文/周维艳

一、电视新闻节目主题报道的重要意义

主题报道在新闻节目中属于重要的新闻事件宣传环节，电视新闻节目主题报道在竞争激烈的媒体市场中存在的重要意义主要表现在以下几个方面：

一方面表现在宣传党的路线和方针方面发挥着积极的作用，在改革开放之后，我国呈现出良好的发展态势，这都归功于党对发展方向和方针政策的合理制定，电视新闻节目的主题报道可以对党新出台的政策和方针进行有针对性的宣传，这对于社会主义核心价值观的建设具有及其重要的意义。

另一方面表现在对不良思想的抵御作用，随着经济全球化的迅速发展，外来文化对我国文化的影响力也逐渐加深，部分人员认为外来的就一定是正确的，一味的追逐外来文化而忽略本国的优秀传统文化。在电视新闻节目主题报道中宣传我国的优秀文化，让国人牢记本土文化，这对于我国的传统文化传扬具有重要意义。

第三方面是对文化主体的控制作用，文化产业日益增多的趋势下，文化形式也呈现出多元化发展的态势，在此背景下，不可避免的会出现不良文化，这就要求作为电视节目权威的新闻节目主题报道对其进行正确的引导，形成良性的竞争，推进文化产业的进一步发展。

二、创新思路做好主题报道

在新媒体的影响下，电视新闻节目主题报道要想重新获得关注，就必须对节目进行整体改良，改变传统的主持模式和节目编程，将节目中融入更多的流行元素和现代元素，这样才能更加容易被观众所接受。某个电视台的新闻节目对这些元素进行了多方面的尝试，最后总结出节目创新需要遵循主动化、活动化和互动化的原则进行，下面就对这几点原则进行全面分析：

(一)主动策划节目，增强预见性和主动性

主动性应该表现为对国家发展方向和方针政策的预见能力上，就是指在国家推出新的政策和方针时能够准确的找到哪些是我国未来的发展方向，并对此进行加强报道。主要可以通过与政府相关部门共同合作，推出新方针政策的主题报道，帮助政府宣传新的方针政策，促进政策落实，从而提升节目自身的社会效益。

主动性还可以表现为对主题的自主延伸，当某一内容的主题报道受到社会明显关注和获得更多观众时，可以针对这一内容的主题进行延伸报道，如现阶段人们较为关注的环境问题，当首期专题在社会上的关注度还未减少时，加紧筹备下期延伸专题，可以以个别领域对环境的影响为题引起各个企业对环保问题的重视，在宣传环保活动的同时，也能够获得社会的高度关注。

主动性同时可以表现为对时代发展内容的掌握程度，通过对时代内容的主题报道，引发观众的认同心理，从而实现主题报道的目的。如对大型体育盛会以及大型基础工程的建设等的主题报道，满足观众对基础设施建设和相关体育活动的发展进行的好奇心，从而提升电视新闻节目在观众心中的地位。

(二)将报道转化为活动，增强规模和声势

以往的主题报道方式过于单一，导致在新媒体推出之后，对其造成了具大的影响。在创新思路中的活动化就是针对这一问题而提出的，将报道转化成活动的形式，扩大传播范围，增强传播速度，以多种方式提升电视新闻节目的关注度。

活动化可以表现为形式多样的呈现方式，可以针对一个节目主题做出多个板块，板块之间既存在特定联系，又可以满足单独播出的条件，方便节目组按照地域的差异进行灵活的组合，使主题能够得到大力传扬。这种方式可以有效提升节目在社会上的影响力，在传播效果方面也将呈现出良好的发展态势。

活动化的主题报道方式可以形成良好的传播链，对主题运用不同的表现形式突出了内部的多元化发展，而传播链是外部多元化的表现，两者相互配合有效实现了电视新闻节目主题报道的社会效益。传播链指的是在某一主题报道实行之前，发出社会邀请，例如将环保设为主题，就可以形成以下传播链，向社会征集变废为宝的设计大赛，针对入围的作品进行有奖评定，在节目中可以全程报道评定过程，引起观众对环保问题的重视，让观众参与到活动中来，可以有效提升节目的关注度和节目效果。

(三)通过互动化，将被动方转变成主动方

对于政府而言，就是与政策的惠及对象互动；对于媒体而言，就是与媒介的受众对象互动。互动化首先表现在媒体和政府的良性互动。也就是媒体站到一线、站到显性位置，政府站到二线、站到隐性位置。这样做的最大好处就是增强了报道的可信性和说服力。政府只提供政策咨询、支持平台作用，起到对活动结果的认可和参与作用。

互动性同时表现在搭建政府与市民、媒体与观众的互动平台。把市民和受众放在突出位置，市民和受众才会把政府的工作成绩和媒体放在重要位置。需要特别说明的是，现在有些媒体在进行所谓互动时，把受众参与作为摆样子的手段，把赚取资讯费作为盈利手段。我们认为这种运用多媒体手段进行经营的思路虽然是可取可行的，但如果目的性仅局限于经营则可能损害媒体的公信力和美誉度。

[1]包云鹏.试论如何创新电视新闻专题节目的思考[J].中国科技投资，2014(A12)：371-371.

[2]邱元前.论电视新闻专题节目特点及其发展趋势[J].中国传媒科技，2013(6)：86-87.