试论如何把握新闻传播和政法工作规律做好宣传报道工作

2017-03-28施为飞

传播力研究 2017年6期

文/施为飞

宣传报道工作是传达党的方针政策的重要路径，也是党和国家、部门建设的重要舆论阵地。新时期，宣传报道工作的地位越来越突出，如何提示宣传报道的有效性成为亟待解决的热门话题。本文基于新闻传播和政法工作规律的视角，探究宣传报道工作的新方法、新路径。

一、把握新闻传播和政法工作规律做好宣传报道工作必要性

(一)形势发展的客观需要

随着我国改革开放的进一步深入，宣传报道面临的形势更加严峻。经过一段时期的发展，尽管我国政法宣传工作取得了较大的成绩，但在多元文化与舆论交互下，宣传报道工作形势依然严峻，外来法学观念与政治文化观念的影响力往往影响宣传报道工作；在国内，人们的法制意识越来越强烈，维权意识也日益凸显，对宣传报道的需求越来越强烈，迫切需要宣传报道工作把握新闻传播和政法工作规律提示宣传效应。

(二)宣传报道的自身需要

一直以来，宣传报道工作在各级部门和党的领导下贴近生活实际，贴近群众的需求，具有明确的宣传方向，具有大局意识，取得了丰硕的成果，为营造良好的社会舆论、传播党的各项方针、政策作出了巨大贡献。新时期宣传工作要实现可持续发展，必须要坚持科学发展观，把握新闻传播和政法工作客观规律，才能获得新发展，才能充分发挥舆论优势，开拓宣传报道工作新路径。

二、把握新闻传播和政法工作规律做好宣传报道工作的思考

(一)坚持正确舆论导向，强化服务能力

坚持正确的舆论导向是媒体存在的应然，也是媒体宣传报道工作的核心。新时期，宣传报道工作要把握新闻传播和政法工作规律，始终坚持正确的舆论导向不动摇，进一步强化服务能力。目前，我国社会发展进入转型期，机遇与危机并存，政法宣传报道工作要清醒地认识到自身社会性、政治性、法律性等，强化责任意识，将服务社会、服务国家、服务人民、服务党和政府作为首要任务，抢抓发展机遇，致力于通过宣传报道工作化解社会各项矛盾，激发人们积极的心理情绪，主动承担起应尽的责任。

坚持正确的舆论导向还需要宣传工作能够不断创新工作理念与方法，保持理念的先进性与科学性，做到与时俱进，始终保持高度的新闻嗅觉与政治洞察力，在遵循新闻传播和政法工作规律的前提下，针对新形势采取新方法，开辟新路径，以满足新时期需求，维护社会稳定，维护法制尊严，维护最广大人民的切身利益，唱响社会主旋律，为社会发展提供有力的舆论支撑。

(二)坚持能力提升为本，增强影响张力

能力决定效率，新时期宣传报道工作要坚持能力提升为本，增强新闻传播的张力，提升引导水平。目前宣传报道工作面临着更加严峻的工作形势，如何化解？这就需要宣传报道工作能够把握新闻传播和政法工作规律，在工作实践中不断创新，充分利用媒体协调优势，利用传统媒体、新媒体等平台，促进各项功能之间互补，建立起全覆盖的宣传报道工作体系，针对不同受众的个性化需求，将宣传报道的多重属性结合起来，思想性与知识性相结合，理论性与可读性相结合，不断提升工作能力，使宣传报道成为党和政府的喉舌。

在法制化建设时代背景下，社会对政法工作关注率空前提升。宣传报道工作要坚持把握新闻传播和政法工作规律进一步提升引导水平，坚持正确引导基本原则，站在客观的立场，及时报道，不炒作，要基于社会突发事件制定好舆情监测、分析机制，应急处理机制，新闻发布机制等，作出最快速、最权威的新闻报道，以引导正确的社会舆论，促进各部门做好积极的应对，采取有效的应对策略。

(三)坚持接受舆论监督，提升互动效应

宣传报道工作除了发挥自身主动性外，还需要借助外在动力，坚持接受舆论监督，提升新闻媒体与受众的互动效应。这不仅是新闻传播的现实需要，也是政法工作规律的客观需要。宣传报道工作接受舆论监督将从受众的视角重新审视宣传报道工作，同时发挥舆论监督的优势，促进宣传报道工作自我反思，及时查找工作中存在的不足，不断提升宣传报道工作队伍建设水平，深化群众对宣传报道工作和政法工作的了解。

为了进一步促进新闻媒体与群众的互动，要充分发挥政府的主导作用。各级政府部门和行政机构要克服当前“畏媒”观念，对新闻媒体的采访提供便利，建立起媒体、政府和群众等多位联动机制，让媒体能够在第一时间内掌握最真实、最客观的新闻信息，及时向社会公布，以免社会非客观消息的传播对社会引起消极影响。