阴 樱

新媒体时代品牌微博营销的注意力经济视角解读
——以DR钻戒成都春熙路大熊猫求婚为例

阴 樱

新媒体时代，信息和传播渠道都呈现冗余过剩的态势，而注意力成为稀缺的资源。品牌依托新媒体平台进行宣传推广营销，微博营销成为当下企业使用的一种热门的营销模式，获取人们的注意力成为其首要目标。

新媒体时代；注意力经济；微博营销

一、新媒体时代的微博营销与注意力经济概述

（一）新媒体时代的微博营销

微博营销是指依托微博平台，企业通过微博创建并维护自身的品牌形象，将信息实时传达给受众，与顾客维持良好的沟通并提供优质的服务，进而实现商业价值达成经济效益。从广义上讲以此平台为介质，借助微博红人的力量发布广告等行为活动也属于微博营销的范畴。本文所指的微博营销主要是指凭借微博红人所发布的广告微博进行的营销行为。依据大众的心理，制造吸引眼球的事件方案，策划话题，使人们把注意力投放到话题事件上，并且关注事件背后的品牌。新媒体时代，是一个全民都有麦克风的时代，每个独立的人都能成为传播信息的平台，都能通过互联网及时发表自己的意见看法。通过此博取人们眼光的事件，通过新媒体平台快速的传播，使其得到更多人的注目，甚至参与到事件讨论中来，这样话题事件的影响力就得到了不断扩大。而微博红人或者大V用户（即认证用户）由于拥有众多的粉丝，其影响力远大于单个网友，发布广告微博并附上文字，可吸引大量粉丝参与讨论中来，使品牌受到更广大受众的关注。……