孙方生 谌若兰

“IP热”背后高传播量H5产品的打造

孙方生 谌若兰

“IP热”炙手可热。在现今拇指化、碎片化、娱乐化的移动互联网时代推动下，IP的价值正在迅速崛起中。很多设计类公司更是通过借助高热度IP打造具有高传播力度的H5产品。通过建立“内容策划+设计开发+新媒体传播”的H5产品打造体系，实现“IP打造”与“H5产品生产”的完美融合，在短期内实现现象级的传播效果。

IP热；新媒体产品；传播量

“IP热”是顺应新媒体时代而生的一种现象，“IP”是“intellectual property”的缩写，直译为“知识产权”，其实质就是有一定受众基础、可跨媒介平台进行不同形式开发的优质内容版权。通过对热门IP的多元化开发、多渠道推广，在原本的粉丝基础上与受众互动式传播，由此不仅可以带来高传播量，还可以带来价值扩张效应。很多经典H5产品的生产，正是利用“IP热”的巨大价值，实现了高效高量的传播效果。“H5”全称为“html5”，万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改，在生活中我们将运用这种标记语言的产品简称为H5。

本文将从内容策划、设计开发、新媒体传播的角度举例说明，如何将“IP”的效用发挥在H5当中，通过巧妙的内容策划和视觉设计，实现“IP热”与“H5”深度融合。

一、借超级IP之势，打造“高知名度”H5产品

现今，很多高收视率的电视剧的成功的必要因素便是借力的“IP”的影响力。如电视剧《我的前半生》便是蹭了小说的热度和主演的知名度。同样，在设计H5产品时，我们也可借用已有的热点，在H5未发表之时已具有自带的知名度。……