许 光，申洪根

（中共浙江省委党校，杭州 311121）

当代我国网红经济的发展研究

许 光，申洪根

（中共浙江省委党校，杭州 311121）

随着移动互联网技术的深入发展，“网红经济”作为一种新经济业态迅速吸引了众多社会公众的眼球，并日益繁荣。然而，当前网红经济也出现了内容低俗化、优质创作短缺、网络平台监管不力、法律法规不健全、网红征税机制缺乏、受资本操纵等等问题，需要通过提升网红自身道德文化素养、创新优秀文化作品、加强网络平台监管、健全法律法规、完善网红征税机制、审查资本准入等路径来构建网红经济良性生态圈。

互联网+；网红经济；商业模式；社会价值观

近年来，社交媒体与移动互联网的高速发展掀起了一轮翻天覆地的信息化技术革命，“网红经济”在这种信息化浪潮中应运而生。“互联网+”的商业模式下，“网红经济”通过网络红人的明星效应极大限度地引爆了粉丝经济，并成功实现了商业变现。然而，在“网红经济”如火如荼的发展过程中，一些低俗的网红文化也对社会秩序、社会价值观等产生了负面影响。因此，我们要对其进行深入反思，并以一种辩证的态度去分析网红经济。同时，我们要规范其商业运作模式，引导其形成正确的社会价值观，从而使“网红经济”的发展既不违反法律法规，同时又符合伦理道德上的文明规范。

一、网红与网红经济的内涵以及网红经济的催生要素

（一）网红与网红经济的内涵

“网红”是指利用各种社交媒体或者移动互联网络来展现自身，并通过网络来宣传自己，以实现自己的迫切欲求和愿望，从而吸引公众眼球并被网民广泛关注而走红的人。……