多屏互动传播策略研究*

2017-03-28张志荣

重庆社会科学 2017年10期

张志荣

多屏互动传播策略研究*

张志荣

随着三网融合的逐步完善，多屏共存的行业态势在未来很长一段时期内将成为常态。对于媒体来讲，打造跨媒体、广覆盖的多屏互动传播方式将成为发展的必然趋势。本文从多屏互动的内容传播和技术实现入手，探究了多屏互动的传播趋势，分析了当前传统媒体多屏互动传播中存在的问题，从个性化内容定制、深层次内容挖掘、用户思维和大数据精准推送等多方面提出了多屏互动在移动互联时代的传播策略。

多屏互动内容定制三网融合大数据

移动互联网时代，用户使用媒体的时间、地点、方式都在不断地发生变化。新的媒体形式如雨后春笋般出现，其中最为有代表性的是由微信、微博与移动应用客户端所组成的，被称为“两微一端”的移动互联网新媒体。随着三网融合的逐步完善，手机、Pad与TV等多屏设备的连接成为现实，电视视频、移动视频、网络视频、车载视频、户外视频等大大小小的屏幕组合成视频网络，越来越多的移动终端走进我们的生活中，我们不得不承认多屏时代已经到来。多屏互动的进步与发展不断冲击着以电视为代表的传统媒体平台，在两者的竞争和融合中，多屏互动的传播方式应运而生[1]。不仅如此，多屏共存的行业态势在未来很长一段时期内将成为常态，打造跨媒体、广覆盖的多屏互动传播方式将成为媒体发展必然趋势。