姜 振

大众体育文化当代传播生态

姜 振

体育文化建设是我国体育事业发展的主要目标，在互联网环境下体育文化传播包含信息技术、传播范式、社会行为三个维度。根据传播生态学理论，将体育文化传播生态系统分为存在系统、功能系统、价值系统三个组成部分。面对体育国际化发展趋势，我国体育文化传播应发挥“互联网+”平台的技术优势，推进媒介融合，全方位传播体育文化，同时要大力发展体育文化产业，促进我国与世界各国体育文化的交流与互动。

互联网 体育文化 传播生态

体育文化是社会文化的一个重要组成部分，它是综合各种利用身体与文化锻炼来提高人的生物学和精神潜力的范畴、规律、制度和物质设施。[1]体育文化在传播过程中，既具有文化的特征，又形成了体育自身所独有的特征。随着社会经济的发展，我国体育事业取得了很大进步，对体育文化建设也提出了更高的要求。习近平(2017)在第十三届全国运动会的讲话中指出，加快建设体育强国，要弘扬中华体育精神，弘扬体育道德风尚，坚定自信，奋力拼搏，让体育为社会提供强大正能量。我国《体育“十三五”规划》（2016年）将体育文化建设作为“十三五”期间我国体育事业发展的主要目标之一。

李克强（2015）总理提出了“互联网+”行动计划，促进互联网、物联网与云计算等新技术与传统行业相结合，实现工业、商业、服务业等健康快速发展。在“互联网+”环境下，人们的生活方式、社会活动以及文化交流等发生了显著的变化，体育文化传播也进入了新的网络传播时代。……