陈虹霞

摘 要：中国智能电视机市场规模的不断扩大，ChiQ智能电视如果依然仅仅采用传统的营销方式，不加以变革的话，就会在市场上受到排挤，当然也难以获得较高的利润。基于网络营销的普及，ChiQ可以把传统线下营销和新型线上营销结合起来通过O2O模式进行营销活动的。本论文对CHiQ智能电视的营销策略展开研究。

关键词：家用电器行业；网络营销；营销策略

在激烈的市场竞争中，CHiQ智能电视发挥了产品优势，主要是采用有效的营销策略，在家用电器行业正在稳定地发展着。从行业利润的角度而言，如果家用电器行业依然采用传统的营销模式，就必然缺乏竞争力，CHiQ智能电视在营销中采用了网络营销模式，并根据行业发展需求对家电营销策略不断地调整，不仅可以提高行业竞争力，而且能够获得更高的利润。

一、企業市场营销组合策略

长虹电视是电视机行业的元老级品牌，技术成熟、产品研发快，面对行业竞争，企业在采取产品组合策略的同时，就要从消费者需求的角度出发，扩大产品线宽度。CHiQ系列是长虹公司的最新产品，是从满足消费者需求的角度出发进行设计的，扩大其品牌影响力推出的新品牌，无论是外观还是性能，比较其它同类品牌，都极具竞争优势。CHiQ家族中，Q3T是第三代产品，拥有所有自主研发技术和精致外观。目前市场产品线宽度窄，企业可在原有基础上增加产品系列，扩大产品线宽度，树立企业产品竞争优势，增加消费者选择范围。……