摘 要：宜川地区拥有丰富的农产品资源，由于当地市场化程度低，没有合理的利用资源，创造经济利益，通过对当地目前农产品市场营销现状的研究，分析其农产品的市场优势、市场劣势、发展机会和发展威胁等，提出存在问题研究，产品管理体系落后、营销渠道体制不完整、产品质量低等，根据相关理论，供应链条理论、市场营销4P理论、市场营销理论对当地地区进行有效的市场营销策略规划，提出产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略等一系列措施。对宜川地区存在的问题进行环环相扣的优化措施，提升农产品的经济效益，提高农民个体之间的收益，建立当地品牌文化，形成持久的经济体制，扩大市场经济容量。

关键词：宜川地区；农产品；品牌营销；绿色营销

一、引言

近些年来宜川地区新修四田，增加劳动力，全县的生产总值在不断上涨，拉动了经济的发展。在宜川独特的地势条件下，宜川地区的农产品类型较多，有自己的特殊性，在不同的地势条件下展现出不一样的滋味，宜川的农产品发展较为迅速，随着经济的发展也在不断的改革和完善。这些农产品营销方式的推广，随之而来的问题也再不断地增加。相比较而言我国农产品的销售渠道还需要逐步完善，这样才能扩大我国的农产品销售，提升农产品的经济效益，扩大市场经济的改革。而农产品营销它是一个简单地流通过程，为了能够保障营销过程中农产品的质量，必须从整体上对营销模式的流程进行优化改革。……