韩相宇+赵莹莹+李燕+马雪颖

摘 要：在全球化竞争的今天，微信购物因为简单快捷，受到越来越多的关注，其将成为网络购物的新战场。本文针对微商机制的弊端、消费者和商家的需要创建微信的购物平台“微购享”，并将采用SWOT进行分析，与此同时提出完善法律体系和监管机制、打造商品的多元化与品牌化以及正确的营销方式等政策建议，以期促进微商平台又好又快的发展。

关键词：微购享；SWOT分析；微商购物平台；发展建议

一、前言

目前微商正在兴起，因为微商具有无需自行囤货，方便快捷，低成本等优点，据权威数据统计，2016年底，微商行业大军总规模达3000万人，完成了5000亿的销售额，2017年有望放出8600亿的市场并且以80%以上的速度增长。但是整个微商机制仍存在诸多问题，比如消费者选择微店购物时没有入口，买卖双方不能形成有效对接；微店商品质量没有保证；消费者购买到假货后无处投诉；传统微商只能在朋友圈做生意等都制约着微商发展。但不可否认的是，在全球化竞争的今天，微信购物因为简单快捷，受到越来越多的关注，其将成为网络购物的新战场。课题组拟创建微信的购物平台“微购享”，这将突破传统微商只能在朋友圈里做生意的局限，保护商家和买家的利益。本文针对微商机制的弊端、消费者和商家的需要创建微信的购物平台“微购享”，并将采用SWOT进行分析，与此同时提出相应的对策建议，具有较强的理论价值与现实意义。

二、微商购物平台“微购享”的简介