张爱军+刘姝红

〔摘要〕微博言论具有自由性和开放性。微博舆论是社会舆论和网络社会舆论的组成部分。微博言论会迅速形成微博舆论，如果不对微博舆论进行调控，微博舆论就会引发政治、经济、文化、社会等多方面危机。对微博自由及其形成的社会舆论，必须通过有效的机制加以引导。微博言论及其社会舆论的引导机制包括法治调控机制、道德调节机制、群众路线机制和技术调节机制。这些机制的综合运用，将使微博言论及其社会舆论沿着健康有序的方向发展，并进而加强社会主义政治文明建设，提升国家治理能力和治理现代化水平。

〔关键词〕微博；社会舆论；调控机制；新型媒体；网络政治

〔中图分类号〕D60 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕2095-8048-（2017）02-0070-10

中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调指出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”〔1〕很显然，建立新型媒体集团的目的就在于增强舆论引导力，有效引导舆论，使舆论按着健康的轨道发展。微博作为新自媒体，或者成为新型媒体的一部分，或者仍然按着自我预设的轨道自行发展。无论微博自媒体加入新型媒体还是独立，都在自觉或不自觉地引导舆论，都在引导舆论方面发挥重要的作用。对于新型媒体集团的“官化”或是微博自媒体的“民化”，都必须建立一个平等有序的机制，这些机制主要包括：法治调控机制、道德调节机制、群众路线机制、技术调控机制。……