杨帆

内容提要：在当前，新旧媒体融合早已不是一个新鲜的话题，新技术和人的思维的不断创新，在互联网思维下，使得媒介生态发生了颠覆性的改变，一个新产品的推出和蔓延都可能掀起一场前所未有的风暴，对媒体而言，传统媒体与新媒体的融合应该说是颠覆传统媒体的思维定式，用互联网思维重新审视定位的过程。

关键词：互联网思维；传统媒体；新媒体；融合

随着时代的发展与科技的进步，互联网为人们的生产、生活带来了极大的便利。而互联网思维则是随着时代发展而提出的一种全新的观念。这种观念并不是传统意义上进行的翻天覆地的改变。而是在现有互联网的基础上，本着“用户至上”的原则，进行一次观念的更新与改革。

一、传统媒体与新媒体融合的特点和趋势

（一）传统媒体向社交媒体平台的延伸。根据相关数据统计表明，随着互联网的不断发展与崛起，推出的社交平台的增多，越来越多的人都同时注册了QQ、微信等社交平台。2015年，中国用户平均每天花费在媒体的时长约为6小时08分。其中，在互联网所花费的时间约为3小时05分，而传统的电视广播节目的在线时长仅为2小时40分。由此表明，互联网以其独特的魅力与不同以往的创新观念吸引了越来越多的用户。

2015年发布的《中国社交媒体发展报告》中的相关数据表明：中国互联网社交数量与日俱增，整体呈现上升的趋势，而利用互联网进行社交也成为中国当下的潮流之一。其中，社交媒体的用户从2013年的28.6%，上升到2014年的34%。而在这庞大的数量背后，社交人群也从之前的90后居多转变为现在的70后，60后，甚至50后均有参与。在竞争激烈的今天，传统媒体要想站稳脚跟，就必须依靠互联网。以《澎湃》和《界面》为例，为了提高竞争力，《澎湃》与《界面》相继推出了属于自己的互联网APP。虽然两个新闻网在内容与定位上略有不同，存在差异，但是推出APP的同时，都允许微信、QQ注册登录。综上所述，互联网的传播速度与传播范围都大大超过了传统媒体，所以，传统媒体都在利用互联网搭建自己的网络平台，以提高自己的竞争力。

（二）大数据思维。大数据思维指的是分析所有有用的数据。这种思维在互联网中主要有以下两种作用：第一，能够在所有的数据中，准确挖掘出新闻与题材，提高工作效率。并为读者提供精确的信息解读。第二，数据的可用性，指的是在大范围的信息内提高信息的价值，通过用户的网页浏览次数、使用偏好、阅读的时间等细节，深入分析读者的日常喜好、行为习惯，以此制定个性化服务，增加读者数量。大数据思维，在现在互联网的运作中已经越来越重要。而这一切都要归功于大数据思维背后完整的算法技术。

（三）用户至上思维。所有的服务行业都必须遵从这一原则，互联网的运作也不例外。传统的媒体都存在用户被动接受的缺点。而互联网则不同。互联网的自主选择性更高，用户也可以通过互联网发表自己的观点与看法。从这一角度来说，互联网在尊重人权方面做得更加出色。互联网也可以为用户制定个性化服务与享受。让每一个用户在享受乐趣的同时，也享受平等、参与等权利，充分感受到互联网"用户至上"的原则。

二、互联网思维下传统媒体和新媒体融合发展的途径探究

（一）树立媒体融合的创新理念。传统媒体与互联网相互融合的概念提出之后，很多从业人员对这种发展模式的运用存在质疑，使得这一理念的推广收到阻碍。同时受到多重因素的制约，这一理念在实施的过程中缺乏足够的理论指导，导致媒体融合的新概念发展缓慢。笔者认为，首先我们必须改变传统的观念，从根本出发，树立正确的观念，转变观念，创立全新的融合理念。其次，改变传统机制。传统媒体与互联网在相互融合的过程中，传统媒体既要保持原本独有的文化背景、传播功能等。又要继承式地发展，寻找弥补自身缺点的方法。所以，传统媒体必须在人员的分配与利用以及设备上重新安排，确保责任到人，分工明确，寻找最优分配制度。最后，站在用户的角度上，全面进行创新。

（二）生产高质量的产品。传统媒体必须了解当下用户的真正需求，从用户的需求出发，制作出能够吸引用户的高质量产品，这不仅是传统媒体一直坚持的原则，也是互联网与传统媒体融合的前提之一。在互联网创造的良好条件下，新兴媒体带给用户的体验，不仅仅是二维的死板图片、文字、信息等，还可以将二维转化为三维立体形式，将枯燥的文字、图片等转化为图文并茂的立体影视节目。在这方面，传统媒体极具有优势。优质的影视节目通过互联网的传播方式，利用QQ、微信等社交平台，将信息传送到千家万户中。以此，传统媒体与互联网形成高度融合。新兴媒体不仅带给用户视觉、听觉体验，也让用户参与其中。目前，不少的节目都以这种方式推出新的节目，以交通广播为例，现在的交通广播的节目中，不仅仅是主持说，观众听，观众也作为节目的参与者之一，参与到节目中，发表自己的观点与看法，充分体现了当下节目对人权的尊重。

（三）制定融合的管理机制。在传统媒体与互联网相互融合的过程中，如果仅仅只是停留在表面，不能对传统的传媒行业进行升级改造，融合意味着内在与外在的高度融合。而内在融合指的是传统媒体必须紧跟时代发展的脚步，不断健全与完善自身的内部机制，发现问题，并及时进行调整。首先，必须重新整理内部的营运流程。要调换各个工作岗位的人员，做到责任到人。因为每个平台的表现形式与表达方法都存在着较大的差异，这就要求每个工作岗位的人员都要根据各个平台的不同特点，将相同的节目内容展现出不同的表达方式。确保每个平台的不同表达方式都能得到用户的喜爱与支持。其次，调整内部结构。传统媒体与互联网各有特点且能够取长补短，所以為了提高融合的进度，我们必须重新调整两者内部的结构组成，利用两者各自的优势，形成优胜劣态的竞争模式，将两者之间的人才相互融合，形成相互竞争，相互进步的良好工作氛围。培养最优秀的工作团队。

随着时代的发展，媒体行业的转型正不断深化，传统媒体应当对原有的发展模式进行深入的思考。并通过相互合作，提升行业的综合效益。所以，传统媒体应当提升这个行业的发展质量，加大与各个媒介的交流与沟通，相互学习。培养与供应商、运营商之间的良好关系，行业之间也应该相互学习，相互进步，形成良好的竞争氛围，通过产业升级形成一条新兴媒体产业链，推动传媒产业的发展。

参考文献：

[1] 谈黎红. 互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J]. 中国广播电视学刊， 2015（06）.

[2] 张富强. 互联网思维下的传统媒体与新媒体融合[J]. 记者摇篮， 2016（01）.

（作者单位：张家口广播电视台）