于龙江

内容提要：目前，大部分新闻网站的内容比较死板，主要是时政要闻，面对信息技术的发展带动视觉传达设计不断进步的形势，优化新闻网站信息视觉传达设计就显得尤为重要。本文针对目前优化新闻网站信息视觉传达设计所存在的问题，总结笔者多年工作经验，提出了优化新闻网站信息视觉传达设计的一些具体措施。希望本文能帮助相关网站对信息视觉传达设计进行优化，更好地应对工作中存在的问题。

关键词：新闻网站；视觉传达；设计；优化

当前我国的新闻网站普遍信息量较大、但版式风格比较死板，而随着互联网技术带动视觉传达设计的发展，人们已开始认识到网站信息设计和优化对于信息传播的重要作用。新闻网站做好的一个方法是进行网站信息可视化，这样就能给网站用户提供及时、有效的数据，同时对于提供的信息会进行模拟，使用户看到更加具体的数据，让用户与信息进行交流。这就为新闻网站的优化创造了条件。

一、新闻网站的特点

由于新闻信息具有真实性、时效性、准确性的特点，这就决定了新闻网站的整体风格。新闻网站在对信息报道的选择上是具有导向性质的；同时为了传播正能量的内容，在对评论和观点类的文字信息筛选时比较严格，在视觉展示上采用的是与新闻一样严肃的风格[1]。而其他网站在风格上已经认识到了信息结构中出现的问题，从而进行了改变，由于新闻网站的特殊性，导致新闻网站的信息结构单一，这也就是新闻网站与其他网站在视觉表现上不同的原因。

二、新闻网站信息上存在的不足

（一）新闻网站的信息分类不明确。每天都有很多的事情发生，导致每天的新闻信息很多，这就使得新闻信息在网站上的发布很频繁，加上新闻信息的时效性特点，也加大了新闻网站的维护工作，这就要求对信息进行分类，然而目前的新闻网站对于信息的分类还处在模糊的状态，不能明确地对新闻信息进行分类，这时候就会导致用户在寻找信息时找不到，出现视觉障碍[2]。如何对新闻信息进行分类，是个需要研究的课题，不过，从便利用户的角度看，我们可以根据用户的需求对信息进行清晰分类。

（二）新闻网站缺乏互动性。在用户进入网站界面的时候，用户与网站信息之间的互动就产生了。目前我国新闻网站的功能比较少，与用户之间的互动也比较少，而其他网站比较注重与用户之间的交流互动。一般来说，新闻网站对于评论性的信息筛选比较严格，对于新闻类的文章一般不能随便评论，同时新闻信息主要以传播正能量为主，这在一定程度上限制了用户与新闻信息之间的互动。在一定的程度上，与其他网站相比，新闻网站在与用户之间的互动方面有很大的发展空间。

三、优化新闻网站信息视觉传达设计的措施

（一）新闻网站文字信息视觉设计。新闻网站主要是靠文字来进行展示的，它在新闻网站的页面上占据最多的面积，是新闻网站承载信息的主体[3]。这主要是由于文字在页面传播的过程中加载速度比较快。由于新闻网站版式风格上，文字排版紧密，在现在快节奏的工作状态下，人们对于网页的浏览已经从文字转变为图片了，而且新闻网站这种纯文字的页面对于用户来讲，长时间浏览会产生视觉疲劳，这在一定程度上会影响用户对网站信息的关注兴趣，通常是大致浏览一下就离开了。而对于部分文化程度低的用户，面对整篇的纯文字页面，就更是束手无策了，会直接导致用户离开网页，这就需要对新闻网站的文字进行设计。

在对新闻网站的文字进行设计时，最主要的是对文字进行删减，把大段的文字进行提炼、总结，使之成为简短的段落，简短的段落对于视觉上会更有传播效果；同时对于文字展现形式也要进行修改，主要包括：字号的大小、字间距、字体等，都应当按照用户浏览的习惯来进行调整。对于新闻网站文字排版也要进行设计，新闻网站的文字本来就很庄重，容易给人带来沉重的感觉，所以在设计新闻网站文字排版时，要考虑到新闻网站的特殊性，同时兼顾用户的浏览习惯来进行设计。新闻网站的文字应该简洁，网站风格在传统的基础上要进行大胆创新，打破传统的排版样式，做到与网站的信息内容相一致。

在网站的文字设计上，字体的运用是有规范的。在网站的一个界面里，所使用的字体类型不能超过五种[3]。因为在同一个网站的页面上使用太多种字体类型的话，网站的页面就会显得杂乱，不美观，造成网站页面的整体效果较差。更何况是在设计新闻网站，由于新闻网站的信息内容大多是严肃内容，所以在页面的展示上就更应该注重字体类型的使用。

（二）新闻网站图像信息视觉设计。随着信息技术的发展，人们已经从传统的文字阅读时代进入到了“读图时代”，图像不仅仅可以传递信息，而且相对于文字描述，图像更直观，更具有说服力；同时现在大部分人更愿意去看图像，加上部分文化程度较低的用户，在面对大篇幅的文字时也许看不懂，束手无策，但在面对图像时，这些问题就迎刃而解了。所以这就要求新闻网站对网站图像信息进行设计，把网站的文字信息转变为图形而展现出来。

新闻网站对于图像信息设计最好的办法是现在的信息可视化。所谓信息可视化，具体就是把文字信息进行矢量化处理，使文字信息在图像上得以展示出来的一种形式。这种形式不仅有利于用户接受信息，还有利于节省网站空间[4]。而在对图片处理时，需要特别注意图片的效果和图片的清晰度等情况，由于科技的发展，硬件屏幕对于图片的要求是越来越高，主要体现在图片的像素上面，为了能同时满足屏幕的要求，就要做到最佳的状态，也就是说图像要是高清的，这样就可以满足不同要求的用户了。

（三）新闻网站色彩信息视觉设计。对于色彩来讲，传统的纸质媒体印刷色彩主要是CMYK这种模式，即减色色彩模式，而现在随着科技的发展，网络媒体显示的屏幕色彩一般是RGB模式[5]，即三原色模式，这种模式几乎把我们视觉能感知的色彩全都包含了，这种色彩模式在网站的屏幕显示上，更易于吸引用户的眼球，以此让用户对网站的内容进行浏览，因此我们要对新闻网站进行色彩信息视觉设计，以增强新聞网站的传播效果和对用户的吸引力。

（四）让用户自己选择网站内的信息进行阅读。在新闻网站上让用户自己选择阅读的信息，就是根据用户在浏览网页时，停留时间最长的页面来进行分析；根据用户在哪个时间浏览什么网站进行分析，经过这样的分析，对新闻网站的内容信息进行分类，通过分类，把用户所关心的新闻信息在视觉设计上运用信息可视化的方法展现，同时把与之相关的内容信息推荐给用户。

（五）加强对新闻网站首页的视觉传达设计。网站首页通常都是导航栏，把最新的信息放在首页推送给用户，用最新的资讯来吸引用户浏览网页。而导航栏就是对网站所有的信息进行分类，让用户运用导航栏可以尽快找到自己要浏览的信息，从导航栏进入到二级页面，从二级页面进入到三级页面，在三级页面对信息进行详细介绍]。这样在一定的程度上就减少了首页和二级页面信息的密集程度，有利于网站页面的合理利用。

（六）对于网站信息的动态延展设计。动态延展设计就是对现在新闻网站这类与用户缺乏互动性的状态进行改变，主要就是把信息进行量化，把网站的内容设计成动态的效果，展现在网站的前台界面上，以此来传播信息，让用户参与进来围绕信息进行互动。这就要求新闻网站在设计时要根据用户浏览网页的习惯或者网站信息的点击率来设计新闻网站的页面。

四、案例分析

目前在优化新闻网站视觉传达设计上，笔者觉得做得较好的是新浪网的“新浪新闻”。

在新闻信息专题分类上，主要以老年人关注的新闻为例。新浪网在老人所关注的新闻上面，以“中医”为名，下设有新闻、保健、疾病、文化、互动这几个栏目，这就对新浪网的信息进行了具体的分类，这不仅仅利于用户阅读，还有利于网站后台的管理。

在新闻网站中文字信息的视觉传达设计上，新浪网考虑到老年人由于生理因素，例如视力和听力下降的情况，新浪网就采取了具体的措施，首先在字体上，选择的是黑体，字号设计也比其他网站要大。对于老年人的听力情况，新浪网采取的是在页面上安装语言导读的功能，在页面上点击“喇叭”按钮，就可以自动阅读，让用户通过语音来了解网站新闻。

在对新闻网站的图片信息视觉传达设计上，在图片的处理方面，新浪网对文字标题进行了可视化处理，为了能使用户在最短的时间内浏览页面，他们在设计时把图像几乎全都处理成缩略图的形式来显示，只要用户找到想要看的信息，点击进入到三级页面，三级页面的图片才会显示，以此来吸引用户。

在新闻网站色彩信息视觉传达设计上，新浪网从新闻信息的分类选择上，通过不同类型来进行分类，对于同一类型的页面用一种颜色，不一样的用不同颜色，因为是以老年群体为研究样本，所以为避免老年人视觉感官退化带来的视觉障碍，经过这样的分类，让用户能更快找到自己想要浏览的信息。

在新闻的视觉传达设计上面，新浪网采用的是“图解新闻”方式，对新闻信息经过整理和加工，把新闻信息放置到图上面，这有利于用户对新闻信息的阅读浏览，同时这也为新闻信息的传播提供了便利。

综上所述，目前形势下，对新闻网站进行信息视觉传达设计具有重要意义，目前部分新闻网站仍然存在一些不足之处，具体表现为：新闻网站的信息分类不明确，不能让用户及时找到自己想浏览的信息；同时新闻网站缺乏互动性，用户不能在线交流，这些问题都严重影响到新闻网站的信息传播和网站用户浏览量，所以需要解决这些问题。为此，笔者在上文就新闻网站的文字、图像、色彩进行信息视觉设计和新闻网站首页的视觉传达设计提出了相应的解决对策，希望对解决相关问题有所启发。

参考文献：

[1] 李多.网页的视觉传达与设计表现研究[D]. 河南大学， 2009.

[2] 刘航. 基于传播学理论的视觉传达设计研究[D].山东大学， 2008..

[3] 乔颖. 全媒体视觉传达设计的发展形态研究[D].山东师范大学， 2012.

[4] 邢向阳. 视觉传达设计中的视觉设计与信息设计[J].美术教育研究， 2014，（17）：100.

[5] 杨伟，张启亮. 视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺， 2012，（3）：94.

（作者系内蒙古自治区额尔古納市文体广电局工程师）