内容提要：本文主要研究懂球帝深度文章栏目，力求探索懂球帝深度栏目深受足球迷喜爱的缘由。研究发现该专栏有文章产出高且均衡的特点，文章对象以综合性报道、人物、中超、国家队、英超为主，文章类型以综合、故事、球队分析、球员分析为主，中国足球的报道更容易引起球迷群体的讨论，甚至中超也不输于欧洲联赛，其中评选类文章异军突起，成为与网友互动的关键。

关键词：懂球帝；体育新闻；深度栏目；报道

作者简介：邹羽翰，广州体育学院在读研究生，专业：体育新闻传播学；研究方向：体育新媒体研究。

一、 用户阅读习惯的变化

根据易观数据显示，中国手机网民渗透率在2006-2015年间从1%上升至45%，中国手机网民规模超过6亿。自从智能手机诞生以来，部分有志之士早就洞察到了传统体育门户网站的不足，瞄准了体育资讯市场，由此诞生了一系列相关APP。其中“懂球帝”足球应用APP是目前传播最为广泛、用户数量领先、用户口碑最好的足球应用APP之一。“懂球帝”专注于足球领域，在短短三年的时间里获得大量的关注，值得我们去思考和研究。

二、 懂球帝与其深度栏目

懂球帝的运营团队不仅都是懂球的球迷，且都深谙足球市场与球迷用户习惯。2013年12月5日，懂球帝在APP store首发时，就冲到中国区体育类应用的第一名，之后长期稳定在体育类免费榜前二十榜单里。懂球帝以简洁明快的资讯切入，配合及时的赛事复盘和深度文章，主题分明的球迷圈子，构成了懂球帝最初的产品架构。目前懂球帝App有2860万注册用户，18-35岁的用户占比达到66.15%。日活用户在200-300万人之间，平均每人每天的打开频次是8-12次。

深度文章是懂球帝的名牌栏目，对懂球帝深度栏目进行研究，是洞察懂球帝内容战略的关键。本文运用文献资料法、统计分析法、对比分析法对懂球帝深度栏目进行内容、数据上的挖掘，力求探索懂球帝深度栏目深受足球迷喜爱的缘由。

三、懂球帝深度栏目研究

懂球帝在上线之初便有了深度栏目，为了对懂球帝深度栏目做一个尽可能全面的分析，本研究收集了懂球帝深度栏目2015年11月1日至2016年9月23日的有效数据2629篇，按照推算，收集的文章大概超过了总量的三分之一。

（一）懂球帝深度栏目总体发文概览。懂球帝平均每天发布8.04篇，对于一个以深度文章为主的体育栏目，每天八篇以上的产出频率可谓相当可观。根据收集期间懂球帝深度栏目的24小时发文分布，该栏目发文时间集中在每天的11时至21时，在此期间每小时的总计发布量都超过了100篇，其中11时、13至18时的发文数量更是超过了200篇。发文低频区间中，早上7时的发布量异军突起，数据显示，早上7时数量异常的多，是因为懂球帝的早报都在7时内发布，收集期间共计发布早报103篇。

手机阅读受众通常在每日7：00之后开始进入活跃期，10：00至11：00之间达到全天的第一个小高峰，18：00以后用户访问最为积极，在线人数开始呈加速上升的态势，到22-24时达到顶峰，24时以后回落。从数据看，深度栏目的发文规律总体上符合手机用户的阅读习惯，且深度栏目文章都是非常有营养，可阅读性非常好的文章，其时效性要求不像一般新闻，其被阅读性可达1星期，这降低了每天发布时间的要求。

观察统计数据，按星期一至星期天的发文数量，发现一周之内的发文数量都比较均衡，由于时差的关系，通常是欧洲时间比赛日的第二天发文比例偏高，但不具备明显差异。深度栏目在一星期内内容产出的频率保持得较好，懂球帝每天都有可供用户阅读的深度好文。

懂球帝在每月的发文数量上都保持在相当的水平，即使是各大联赛比赛较少与非欧洲杯期间的5月和8月，发文数量也丝毫不亚于其他月份，懂球帝深度栏目的运营产出再次体现出均衡的特点。

（二）深度栏目用户活跃与文章细分观察。截止统计时间2016年9月23日，统计期间深度栏目文章的总评论数达到了101万902次，平均每篇评论384.5次，其中精彩评论35818次，平均每篇精彩评论13.6次，这是一个相当可观的平均评论数。按照一般门户网站的文章分类形式将2629篇数据分类，按照报道对象可分为：中超、英超、德甲、西甲、意甲、法甲、欧战、国家队、国足、人物、冷门、综合、装备13类；按照文章类型分为：故事、评选、赛事前瞻、球队分析、球员分析、战术复盘、足球知识、综合8类。

在报道对象方面，以综合报道、人物报道及各种赛事为主，其中综合报道占有650篇；人物报道574篇；赛事报道中，深度文章以英超为重中之重，共有402篇，其次是中超226篇。由于2016年夏天是大赛年，欧洲杯和百年美洲杯分别举行，这无疑大大提升了国家队的比赛赛事，深度文章中，德甲、意甲、法甲的比重相对分量不足，其中法甲仅有惨淡的8篇。在文章类型方面，综合性的文章仍然占据头榜，共有612篇，其次是故事475篇、球队分析482篇、球员分析396篇。

综合每一篇文章所收集评论数，再用SPSS软件求其平均值，可以观察每种分类引起的平均数目。通过报道对象与文章类型交叉制表可以看出，国足平均每篇599.95的评论数成为球迷最热衷于讨论的报道对象，其次是欧战类的比赛，以平均每篇530个评论位居第二，排第三的是综合性报道。按文章类型来分，则评选类的文章以平均600个评论高居首位，综合性文章461.7个评论居第二，故事类以380.1个评论排在第三。

報道对象、文章类型交叉制表

再使用SPSS将评论数作为因变量，报道对象和文章类型分别作为因子做单因素方差分析，并进行多重比较。报道对象分析中，方差不齐，组间方差显著性p=0.00，说明组间具有显著差异性，多重比较看假定方差不齐性的Games-howell检验，显著水平为0.05。通过差异性结合均值判断，德甲与法甲报道的受关注度显著少于国足、中超、综合；国家队相关报道的受关注度显著大于亚冠、意甲、英超、装备；国足报道的受关注度显著大于人物、西甲、亚冠、意甲、英超、装备；冷门与欧战报道的受关注度显著大于亚冠和装备；人物报道的受关注度显著少于中超与综合，但显著大于亚冠、意甲、英超、装备；西甲报道的受关注度显著大于亚冠、意甲、装备；亚冠的受关注度显著少于英超、中超、综合；意甲的受关注度显著少于中超、综合；英超的受关注度显著大于装备，但显著少于中超、综合；中超报道的受关注度显著大于装备；装备的受关注度显著少于综合。文章类型分析中，方差不齐，组间方差显著性p=0.00，说明组间具有显著差异性，多重比较看假定方差不齐性的Games-howell检验，显著水平为0.05。通过差异性结合均值判断，故事类文章受关注度显著少于评选，但显著多于战术复盘；评选类文章受关注度显著大于所有类型文章；球队分析类显著少于综合性文章；球员分析类受关注度显著少于综合；战术复盘类显著少于综合类文章。

（三）深度栏目爆点文章研究。以评论1000为分界线，评论超过1000以上的深度文章总共有162篇，其中预测专栏一篇阅读量60万+的英超综合，评论数仅为607次，马路凯专栏一篇20万+阅读的英超复盘，评论数仅为217次。

对这些文章进行分析，发现报道对象为综合的有55篇；其次是中超22篇；再次是人物21篇；其余入围的报道对象有国家、国足、冷门、欧战、西甲、英超。相对意外的是冷门对象的入选，它们评论数更是超过了2000，冷门话题的逆袭说明了多样化深度内容的重要性。关于国足和中超的深度文章加起来也达到了38篇，其中中超评论超过1000的文章比英超西甲加起来还要多，这无疑从另外一个角度印证了中国球迷对于中超兴趣丝毫不弱于欧洲五大联赛，甚至有可能超越欧洲五大联赛。

按文章类型来分，评论超过1000次的文章类型最多的是评选；其次是综合；再次是故事；剩余各种类型均有入选，其中最少的是前瞻。评选类文章人气如此之高可谓意料之外，其中《懂球帝2015最佳11人结果出炉！和你想的一样吗？》更是一举夺魁，成为深度文章栏目评论次数最多的文章，评论次数高达6075次，评选型文章的异军突起值得产品运营者深思，如何策划出有意思的评选，将会成为与受众互动的关键。此外综合性和故事性文章也能多次引发爆点。

四、 总结与建议

懂球帝深度专栏保持了相当内容的生产效率和质量，深度栏目把每个月、每周甚至每天的发文数量保持在一定的水平，并没有因为比赛日与非比赛日、比赛月和休赛期的原因而出现内容扎堆或者断档的情况。人物报道、英超、综合报道、故事、球队分析、球员分析撑起了深度专栏的大半边天，并配合了战术复盘、评选等优质策划。

数据显示，深度栏目在早上8点至10点这个每日手机用户阅读开始高速攀升的时间段里，栏目更新的文章数量远远少于11点至21点的发文数量，这个阶段与用户的阅读习惯出现了背离，每一天的发文高峰不应该出现在11点至18点这个用户阅读增速相对平稳的阶段，需要做好发文的安排与统筹，鉴于深度文章在时效性的追求上要求不同于突發新闻，建议适当将前一天的发文量安排在早上7点至10点这个用户阅读增量较快的时间。

懂球帝深度栏目的文章顺利地引起了球迷的互动讨论，使得懂球帝社区属性得到彰显。在细分观察下发现，五大联赛以英超的报道占比比较多，法甲占比最少。原因在于英超联赛在中国本土大陆有着很深的根基，英超的报道遥遥领先其他四大联赛还有一个重要的原因，就是懂球帝UGC的生产模式得益于普及英语教育，也间接反映了在足球报道领域小语种人才与英语人才相比的绝对匮乏。懂球帝深度栏目在内容话题的分配取舍方面存在的缺陷，如在法甲、德甲的足球知识报道方面仍然为零，法甲的战术复盘也为0。鉴于此，可以适当安排作者加大对相对弱势的法甲、意甲等联赛的报道，尽量跟上其他相应联赛，以使得深度内容更加均衡。通过单因素方差分析，当文章涉及对象与类型在文章标题的表现上可以偏重时，可以选择受关注度较高的对象和类型在题目上做出偏倚，以达到引起更多关注、评论的目的。

这2629篇深度文章，共来自177个ID，其中贡献50篇以上的ID只有20个。UGC的生产模式相对集中在一小撮人上，在体育资讯、社区类APP爆发的时代多少不利于团队的稳健性，在运营上应当多培育新人写手，实现造血的可持续。无论是报道主题的角度还是文章类型的角度，综合性深度文章都享受较好的评论次数，比赛日早报在深度专栏占据着重要的位置，比赛日持续不断地出早报很好地击中了传统媒体综合性足球报道连续性不足的痛点，这也是早报关注量得以维续的原因。数据显示，评选性文章相比其他类型文章更容易制造出爆高的评论数，以后在运营策划时可以借鉴。在以主流赛事报道为主的同时，要注意口味的调节，冷门性话题在爆点的贡献方面值得注意，在若干篇同样的报道主题里，冷门性报道是很好的一道开胃菜。

参考文献：

[1] 余满. 体育APP“懂球帝”的圈子传播研究[D]. 安徽大学： 余满， 2016. 1-2.

[2] Jenkin， Xia. “懂球帝”：如何在手机上重新设计一款足球迷应用？[EB/OL]. http：//www.pingwest.com/demo/dongqiudi/， 2014-05-13.

[3]董欣导.懂球帝获超3.5亿元融资，除了广告，C轮后的体育创业怎么玩[EB/OL].http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4MjQzNDYyMQ==&mid=2650415711&idx=1&sn=2e06ec48563bc7ba5b9530b442322989&mpshare=1&scene=24&srcid=0927PnDetR07IHYXqhyGQAF1#rd， 2016-08-31.