唐宇翀　黎琪

玉屏湖蝴蝶生态旅游园主题特色鲜明，与周边旅游景点相比，具有独树一帜的特色。在以红色旅游为主的广安旅游产业中，如何成功营销蝴蝶生态园，开拓广安除红色旅游外的新型旅游产品，促进广安旅游业的发展是一个亟待解决的问题。本文结合文献分析、SWOT分析等研究方法，提出了基于4P理论的玉屏湖蝴蝶生态旅游园的营销策略建议，以期对蝴蝶生态园的自身发展有一定帮助，也对其他主题公园的发展具有一定的参考价值。

蝴蝶作为大自然的精灵，不仅给人类带来了独特的美的享受，它还与诗歌、艺术、音乐、宗教等文化艺术密切相关，成为美好和爱情的象征，给人类以憧憬、追求和向往。因此，蝴蝶也作为一项产业发展开来。20世纪60年代，一些发达国家开始建立蝴蝶生态园，开始养殖蝴蝶并供人们观赏；我国蝴蝶产业起步较晚，于20世纪80年代开始人工养殖蝴蝶，并在一些旅游地区建立蝴蝶生态园供人们观赏。2000年以来，蝴蝶观赏园才如雨后春笋般在全国各地涌现。到目前为止，据不完全统计，全世界先后建有各类蝴蝶园200多个，我国达30多个。在全世界范围内，以蝴蝶作为特色建设，规模最大、最成功的是韩国咸平的蝴蝶主题公园。每年接待游客100余万人次，仅门票收入就达100多亿韩元。我国台湾，较具规模的蝴蝶观光农场有14个，每个每年接待游客20-50万人次，内地的大理蝴蝶泉也是比较成功的典范。

目前，对以蝴蝶为主题的……