张晓丽

文章运用SWOT分析法，指出了发展许慎文化旅游具有政策、区位、资源、产品等优势，同时存在产品缺乏影响力、服务水平不高、营销基础薄弱、与其他景区景点之间合作联系较少等劣势；拥有区域联动发展、产业结构调整、市场需求旺盛等良好机遇，也面临着市场竞争激烈、经济下行压力等发展威胁，为制定许慎文化旅游营销策略提供了参考。

许慎是东汉时期著名文字学家、经学家，他所著的《说文解字》是中国第一部字典，对后世影响极大，被尊称为“字圣”。许慎墓位于漯河市召陵区，是全国重点文物保护单位。2014年，漯河市以许慎墓为核心，建成了国家AAAA级旅游景区——许慎文化园。该园以许慎文化为主题，总占地面积10万平方米。既是举行较为大型许慎纪念活动的场所，也是游览观光、科普教育的理想场所。

SWOT又称为态势分析法，是美国管理学家Heinz Weihrich（海因茨﹒威里克）在20世纪80年代提出的，其中的S、W、O、T分别表示Strength（企业内部优势）、Weakness（企业内部劣势）、Opportunity（企业外部机遇）和Threat（企业外部威胁）。许慎文化旅游的SWOT分析，主要是对许慎文化旅游发展的内外部环境进行全面分析，为制定切实可行营销策略奠定基础。

一、优势分析

（一）政策优势

近几年，漯河市非常重视发展许慎文化旅游，市委、市政府提出“把漯河打造成国内外知名的许慎文化研究中心、许学文献资料中心、汉字文化旅游中心和青少年思想道德教育基地”的目标。2014年，漯河市旅游局制定《漯河市旅游业发展总体规划》，提出了“走系列化文化旅游开发道路”，将重点抓历史文化旅游资源的开发，为许慎文化旅游的发展提供了有力的政策支持和保障，为许慎文化旅游营销策略的制定奠定了基础。……