刘海龙　张玉

随着经济的发展和居民收入水平的提高，我国旅游业已经进入旅游活动多元化时期，尤其是休闲旅游为广大旅游爱好者所追捧。我国休闲旅游从无到有，从不成熟到不断完善的过程，其发展态势逐渐走向家庭化、大众化、多元化等。休闲旅游产品的形式也越来越多，如主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等。但旅游者对休闲旅游的认识、休闲旅游产品结构、休闲旅游产品的配套设施、休闲旅游客源的市场定位等方面仍存在不少问题，还需不断进行完善和提高。

一、我国休闲旅游发展现状

休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

随着收入的增加、工作压力的加大和旅游业的发展，人们旅游的目的也发生了一些变化，由传统的增长见识、开阔眼界逐渐向休闲旅游转变。与一般的外出旅游不同，休闲度假具有自己的特点：让身心放松是度假旅游的基本要求。休闲就是要在一种“无所事事”的境界中达到积极的休息。因此，在紧张工作后到心仪的度假地度假，或游泳、或阅读、或徜徉于海滨、或踯躅于森林草原、或置身于温煦的光下，使身心完全放松。这种放松，完全有别于日常的工作节奏，是一个身心的调整。其主要目的是恢复体力、修身养性、创造新的生活。目前，我国旅游消费基本以休闲旅游的主，也是今后旅游发展的重要方向。就当前来看，我国休闲旅游主要呈现以下特征。

（一）休闲旅游游客选择旅游目的地较近

一般的旅游其目的地往往是距离城市较远且旅游资源比较丰富的地区。而休闲旅游主要集中于城市郊区和周边城市。其特点有：一是以大中城市为主，以环境优良、风景优美、资源丰富、交通便捷、区位优越等建设起来，其行程通常不超过两小时，这种旅游适合于周末的休闲旅游；还有一个特点就是以著名的旅游城市为核心，往边缘发展，距离比较远，有的需乘飞机两小时左右可达的地域，所以此种旅游主要针对收入较高、时间较宽裕的少数游客。而针对我国国情，多数休闲旅客一般会选择自驾车或乘现代快速轨道交通工具在两小时以内能到达的地方。

（二）很多家庭把休闲旅游作为一种常态

随着经济的发展和人们生活水平提高，加之我国中青年家庭多数是独生子女，家庭压力相对较轻，所以为他们的出行提供了必要的经济条件。但是，也正是独生子女，他们也被父母认为是未来的希望，为了让他们在未来激烈竞争中处于一席之地，许多独生子女的压力也是前所未有的。所以很多家长希望通过各种方式让孩子放松一下紧张的学习生活，同时扩大其视野和增长知识面，在不耽误学习时间的情况下，休闲旅游是现代城市家庭常见的选择。

（三）休闲旅游与我国节假日制度有密切的关系

众所周知，旅游具有一定的季节性和时间性，它与国家的节假日制度有一定的关系，但休闲旅游与国家的节假日制度更为密切。休闲旅游以家庭、工薪阶层为主要，他们对出游时间的选择主要集中在国家规定的节假日。如双休日、各种节日、假其等都成旅游者休闲旅游的主要时间。

（四）休闲旅游对环境质量要求更高

休闲旅游是游客为了从繁重高压的工作或学习中解脱出来，放松精神、陶冶情趣、锻炼身体、调节生活的活动，他们希望有一个好的环境，以恢复自己良好的身心状态迎接下一轮的工作或学习。因此，他们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的闲暇时光，希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施。

二、我国休闲旅游存在的问题

目前我国休闲旅游有了一定的发展，但是由于多方面的原因，如对当代休闲旅游认识不够深入、规划不合理、相关部分管理不到位等，使得我国的休闲旅游发展还不够理想，与国际休闲旅游相比，不管在市场定位、休闲旅游产品结构还是产业布局上还存在着较大差距。集中体现在：休闲旅游产品的相似度太高，缺乏自己的特色和文化内涵，价位不稳定，尤其是旺季容宰客现象时有发生等。休闲旅游产品基本没有形成自己的品牌。政府部门缺乏对经营者的正确引导，导致休闲度假旅游业经营者盲目开发，经营者缺乏科学的管理等。这些都将严重影响我国休闲旅游业的发展。

三、提升我国休闲旅游业发展的措施

（一）規模发展，树立品牌

从管理学角度看，众多的单一个体尤其灵活性的特点，但也存在着其自身的缺陷，单个休闲旅游企业在经营规模、管理手段、营销模式等方面的劣势将逐渐显示出来，如目光比较短浅，为追求眼前个人利益，不惜损坏这个地区的整体形象；为满足游客的需要，捕杀国家保护性动物等。如果将这些零散的个体组合起来，形成大的公司或集团，这将是休闲旅游经营管理的重要方式之一。对于有些个体经营者不愿意组合成大公司或集团的，可采用联合发展的形式，规范你经营和管理，这也是休闲旅游经营管理的重要方式。只要将这些分散的个体经营形成一定的规模，再学习引进西方先进管理理念和技术，完善的科学管理体系，这将容易形成自己品牌，为我国休闲旅游产业的发展提升一个台阶。

（二）对休闲旅游市场的准确定位

任何产品，如果没有市场，那它很快就会死去。我国的休闲旅游近几年有一定的发展，但发展很缓慢，一个重要的原因就是对休闲旅游市场认识不准。很多年前，由于我国居民收入水平还不是很高，所以那时我国的休闲旅游市场一直定位在境外，是“面向海外市场”的，在当时的条件下，这种定位是准确的。近几年来，随着我国经济的发展，居民收入的提高，网络媒体和现代通讯技术的广泛运用，我国游客数量迅速增加，这位旅游业的发展提供了广阔的市场空间，过去那种面向海外的旅游市场定位就过时了，需要对其进行新的定位。这是从全局来看。具体到一个地区、一个公司、一个集团或联合体，这种定位就更需要具体，考虑多方面的因素，一是自身条件，如当地的资源情况，自己可能提供的特色内容，自身规模的大小，同时也包含自己处的区位优势等；二是国家发展战略，这对旅游业的发展起着潜在的作用。海南就是一个典型的例子，具有自己丰富的资源，同时也具有区位优势，更有国家政策支持，但在市场定位上还不够准确。当然，不是说忽视海外市场，只是相对休闲旅游市场而言，应以国内市场为主，国际市场为辅，摆正了市场定位，就能增强针对性，减少盲目性，避免浪费，从而提高经济效益。

（三）注重休闲旅游产品的设计

根据上面的分析，我国的休闲旅游市场应以国内客源为主，国际市场为辅。从我国的国情出发，针对不同的消费群体进行准确定位。同其他国家一样，由于收入不同，我国居民也形成了不同阶层，如低收入阶层、小康阶层、富裕阶层等。所以，休闲旅游产品的设计也要根据不同的旅游顾客进行不同的设计。目前我国出行旅游主要以小康阶层和富裕阶层为主，其中小康阶层最多，因此，在休闲旅游产品的设计上应以中档为主，低档和高档、豪华为辅，以满足多数消费者的需求。这是休闲旅游产品设计的前提。

休闲旅游对旅游者来说一个重要的原因就是放松自我，避免长途跋涉。有人曾说，“旅游就是花钱买罪受”，这句话虽然不全对，但说明了旅游是一项比较辛苦的活动。作为休闲旅游者，他就是要避免再辛苦，所以尽可能的选择就近的旅游点进行游玩，才能达到其休闲旅游的目的。因此，休闲旅游一定要注重城市郊区旅游资源开发。充分利用郊区良好的自然环境、丰富的土地资源和便宜的地价等，建主题公园，休闲娱乐设施等，以提高旅游者的参与性、娱乐性与享受性。

休闲旅游一个重要特征就是家庭化，而家庭中的一个重要组成部分就是孩子，所以在规划设计休闲旅游产品時，不仅要考虑到大人，同时也要重视不同年龄孩子的游乐项目建设。目前，现有休闲旅游中供成人的设施和游乐项目比较齐全，但针对不同年龄孩子的设施和游乐项目还很少。所以，在休闲旅游项目的开发时，充分重视不同年龄孩子的游乐设施和游乐项目建设，这样才能吸引更多家庭休闲旅游者。

（四）加强管理，注重环境保护

休闲旅游同其他事物一样，都具有两面性，在促进经济发展和满足游客需求的同时，也会带来一些负面影响。最大的影响就是的对环境的污染和破坏，如地下水的任意开采、生活垃圾的乱处理、蔬菜和家禽家畜中添加剂的超量使用、自然环境不合理的规划及周边野生动植物可能遭受的破坏等，为了我们生活的环境不受破坏和旅游业的可持续性发展，必须对这些项目进行科学规划，严格管理，重视环境保护，尽可能降低休闲旅游带来的负面影响。

休闲旅游是旅游的重要组成部分，它受经济、文化、政治等多方面的影响很大。它伴随着我国经济的发展将不断产生一些新的现象和问题，所以，关于休闲旅游的研究还将继续深入和拓展，以适应我国社会经济的发展。

（作者单位：海口经济学院）