杨佳续 张海燕

（西南大学 文化与社会发展学院，重庆 400700）

光韵重塑：机器创意时代的文化产业生产策略*

杨佳续 张海燕

（西南大学 文化与社会发展学院，重庆 400700）

文化产业经历了基于技术变革的机器复制、机器生产两大阶段，并随着人工智能技术的应用与发展即将步入机器创意阶段。基于机器创意阶段的文化产业生产情境发生巨大变革，现有的文化产业生产体系深陷危机。本雅明提出的文化产品“光韵”及其特点具有在较大程度上解决当前问题并适应未来机器创意时代文化产业生产情境的必要性、可能性和重要性。实施光韵重塑策略的路径在于提升机器创意情境下的创意管理能力、构建文化产品独特性表征体系、构建意义赋值的文化产品体系、促进消费者文化产品生产参与机制升级。

光韵；人工智能；机器创意；文化产业生产

一、从机器复制到机器创意

1．机器复制、机器生产与机器创意

作为文化变迁动力机制的重要组成部分，技术变革对不同时期的文化生产形成深远持久的影响。总体而言，文化产业技术发展大致经历了机器复制、机器生产和机器创意这三个主要阶段。

19世纪末20世纪初，随着以印刷技术、胶片复制技术为代表的机器复制技术的成熟应用，具有大规模、标准化、流程化等文化产品生产特点的文化工业体系正式形成，从而改变了文化生产的模式、系统与场域。机器复制不仅改变了传统作坊式文化产品生产方式，也随着综合艺术的发展重构人与艺术、人与文化产品间的关系并激起学界的探讨。……