范萍

摘 要：在文化市场体系的建设过程中，意识形态对于文化产品以及文化产业都会产生较大的影响，并且直接关系到文化市场体系的建设程度。针对文化产业意识形态属性对文化市场体系建设过程中各个方面的影响进行讨论，以期对我国文化市场的完善有所帮助。

关键词：文化产业；意识形态属性；文化市场；体系建设

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0044-02

所谓的文化市场体系，指的就是由文化产品、文化服务市场以及其他文化要素市场共同组合的市场体系。文化市场体系的建设是我国文化产业完善与发展的重要工作内容之一。当然，需要注意的是，在文化市场体系的建设当中，除了要关注市场机制、社会现实以及国家经济建设对其的影响以外，还需要重视文化产业意识形态的属性对于文化市场体系建设的影响。

一、文化产业意识形态属性对文化产业政策的影响

从宏观角度来看，在文化市场体系的建设当中，文化产业意识形态属性对文化产业政策有着巨大的影响，甚至会直接影响到政策的倾向。在我国的文化市场体系建设当中，文化产业政策是政府以及相关部门对于文化产业进行管理的重要手段，同时也是国家在文化产业中进行宏观调控的一部分，充分反映了国家的意识形态以及国家社会经济结构。

文化产业政策对于文化产业的管理包括了文化资源的利用、文化市场的规划以及人才的分配等。因此，在进行文化市场体系建设时，一定要注重文化产业政策的制定。但是，在市场经济当中，除了国家的宏观调控以外，资本的流转、占有以及利用大大影响了市场现状。因此，一旦出现任何问题，那么市场经济很有可能出现严重的问题，并且直接导致社会资源的大量消耗与浪费，从而对社会的发展造成极大的阻碍，对于我国文化市场体系建设也会造成不良的影响。特别需要注意的是，文化市场作为以精神文化产品为商品的市场，很容易受到市场经济活动中不良行为的影响，包括腐败、恶性竞争、垄断等，导致整个市场的紊乱。同时，考虑到文化市场体系的建设在我国依然停留在初期阶段。因此，无论是在政策的管理还是法律的监督上都存在一定的缺陷，导致出现文化企业诚信度较低，企业经营活动存在严重不良行为的情况。因此，在建设文化市场体系的过程中，必须要建立一套完善的文化产业政策，这样才能更好地规范文化市场的秩序，建立一个更加良好的市场环境，使得文化市场能够有更好的发展。而一套完善的文化产业政策是离不开文化产业意识形态属性的影响，因此政府以及相关部门一定要注重文化产业意识形态属性的宣传，这样才能更好地促进文化市场体系建设。

二、文化产业意识形态属性对文化资源配置的影响

众所周知，在文化市场体系的建设当中，文化市场是文化产业意识形态属性的具体反映。而文化产业意识形态属性对于整个产业的建设有着指导以及教育作用，同时也能够帮助文化的传播，并且在文化传播的过程当中，宣传主流价值观，使得国家民众能够树立良好的价值观和世界观，从而更好地投入到工作与学习当中，为社会的发展做出贡献。而在这个过程中，文化产业意识形态不仅会影响国家民众思想观念，同样也会影响到文化资源的配置。这是因为，在文化产业中，资源的优化配置是根据价值观的表达与社会竞争的需要来进行的。一旦离开了价值观与竞争，那么资源的配置也毫无意义。

笔者认为，要想建构健康的文化市场体系，就必须要重视文化产业意识形态属性对于文化资源配置的作用。一定要在市场经济体制规则与原则的基础之上进行意识形态的传播，并且对政府以及相关部门包括国家民众产生积极的影响，同时也让文艺工作者能够自觉遵守市场规则来进行创作，从而满足国家民众对于精神文化的需求。而要做到这一点，除了可以依靠国家的宏观调控以外，同时还可以依赖市场经济的特性，通过经济效益的实现，以此来达到文化资源的优化配置。

三、文化产业意识形态属性对文化市场结构的影响

众所周知，在市场经济当中，文化市场属于市场经济中较为特殊的一部分。在文化市场当中，是按照普世价值规律对于文化产品或者文化产品服务来作为商品进行交换。在这样的情况下，文化市场的结构也不同于一般的市场结构，是一种十分特殊的市场结构。在文化市场当中，文化企业是市场中的主体，而文化企业的规模与数量的关系以及不同文化企业之间所形成的竞争关系共同组成了文化市场结构。在文化市场当中，其结构的形态也决定了文化市场的功能。因此，只有保障了文化市场结构的合理性，才能确保文化市场功能的合理以及健全性，从而形成一个良好健康的文化市场，以此来促进经济的发展。

除此之外，人类社会任何的经济活动都是基于当前社会发展的程度以及生产力的发展程度来决定的。然而，根据国家以及社会制度的不同，导致无论是社会经济制度还是社会文化制度都会有不同的发展。这也就决定了在不同的国家与地区当中，文化市场的结构以及运作方式也存在差异。而除了国家和地区不同导致的文化结构差异以外，国家在历史进程中，社会文化以及经济发展程度的不同也会对文化结构产生影响。譬如说，中美之间的文化市场结构就存在明显的差异。美国的文化市场奉行的是自由主义，而中国的文化市场结构则是基于富有社会主义特色的市场经济原则之上形成。而会造成这样的差异，可以说就是由两种不同的意识形态所导致。

四、文化产业意识形态属性对文化内容创新的影响

从当前我国文化市场体系的建设来看，文化市场体系具有较强的开放性。具体表现为，文化市场不仅会对各种不同的市场开放，同时也会将不同的市场进行串联并且相互渗透，使市场与市场之间更好地发挥作用。除此之外，文化市场另一个开放性的表现就在于，在文化市场的发展当中，要求文化市场必须要与时俱进，不断地进行创新并且吸收更多新的事物，以此来确保文化市场的健康发展，使得文化市场更加富有活力。

然而，想要在文化市场当中更好地进行创新，就必须要重视文化产业意识形态属性对于文化内容创新的影响。随着当前科学技术的不断发展，文化产品的流通以及文化产品服务的提供，不再是仅仅局限于固定的场所当中。互联网以及新媒体，在目前的文化产品的流通、文化产品服务的提供和文化市场的建设中占据了极为重要的地位。因此，在进行文化内容创新的时候，必须要将互联网以及新媒体的优势与特性充分地考虑进去，这样才能更好地符合当前社会的发展需求。而文化产业意识形态属性能够指导民众的文化内容创新过程，使民众能够更加專注地进行创新工作。除此之外，文化产业意识形态属性对于整个行业乃至整个社会评价体系的形成都有着重要影响。而文化产业评价体系的衡量标准，对于整个产业乃至市场的创新都能够起到促进作用，同时提高文化产品的内容质量。

五、文化产业意识形态属性对国家文化安全的影响

众所周知，对于一个国家来说，文化也是评判一个国家综合国力的重要标准。而在文化领域的竞争中，不仅是经济水平的竞争，同时也是文化发展程度的竞争。而在文化发展程度的竞争当中，同样也在进行着意识形态的竞争。而当一个国家在进行文化产品的输出时，同样输出的也是这个国家的普世价值和社会意识形态。因此可以说，文化产业不仅仅是经济体系中重要的组成部分，同时也是意识形态宣传的主战场。而从当前全球发达国家在文化市场竞争中的表现来看，发达的文化创意产业，对于国家意识形态的宣传更有帮助，同时也能够起到保护国家文化安全的作用。这是因为，从目前国际文化市场的表现来看，当部分国家和地区的文化拥有较强的活力，并且向周边乃至全球地区进行扩展和输出之后，必定会导致另外一部分的文化迅速衰弱。可以说，文化的全球化同时也造成了文化的同质化以及弱势文化的消亡。而在文化的产生与传播当中，意识形态是其核心，对文化的性质以及发展方向都有着巨大影响。因此，一旦文化消亡必然也会导致意识形态的消亡。在这样的情况下，我国政府以及相关部门必须要注重国家文化安全，以此来对抗外来文化的入侵，确保我国意识形态能够更好地进行传播。而要做到这一点，就必须注重当代文化市场体系的建设。在这个过程中需要注重两个方面的内容：首先，要加强文化产业意识形态属性的建设与研究，使其更好地发挥作用；其次，要设置一道文化屏障。这样一来，才能对外来文化的引入进行一定的限制，确保本土文化产业能够健康良好的发展，才能更好地维护我国的文化、政治以及经济利益，将中华民族的文化发扬光大。

六、结语

综上所述，文化产业意识形态属性对于文化市场体系的建设有着重要的影响，无论是对于文化产业政策、文化资源配置、文化市场结构、文化内容创新以及国家文化安全都起着积极的促进作用。因此，在我国文化市场体系建设的过程中，必须要充分发挥意识形态的指导和帮助作用，这样才能更好地促进我国文化体系的发展，在国际文化竞争中占据一席之地。

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[责任编辑 吴高君]