宋俊骏+陈娟

[摘 要]网络的高速发展令信息传播更加迅速广泛，进而造成信息过剩。但人们的注意力是有限的，如何吸引人们的注意力逐渐成为商家竞争的焦点。广告是典型的注意力经济，根据广告效果的AIDA层级模型，“引起注意”是促成消费的关键步骤。以注意力经济学理论为指导、以广告写作的“3A”原则为框架，对商业广告的英汉翻译进行研究，说明在广告翻译中，除各类翻译策略、翻译技巧外，能否吸引受众注意力也是译者必须考虑的因素。

[关键词]注意力经济；商业广告；英汉翻译；“3A”原则

[中图分类号]H315.9

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2017）02-0153-04

一、前言

如今，我们处在信息时代，网络的发展令信息传播的速度更快、范围更广，而结果是导致信息过剩。在繁多的广告信息中，消费者想要更快速地获得于自己有用的广告，而商家则希望投放的广告能吸引更多人注意，这时一种新的经济概念——注意力经济便应运而生。

注意力经济研究领域中最著名的学者是迈克尔·高德哈伯（Michael H. Goldhaber），他对注意力经济的发展起到了巨大的推动作用。高德哈伯认为，在信息时代、网络时代，注意力已成为一种稀缺的资源，而主导经济的正是社会的稀缺元素。他认为在注意力经济时代，名人体制将成为社会的主要阶级分类，名人不再是狭隘的明星、政客，网络让注意力交换更有效，因此人人都可以在网络上建立自己的社交圈吸引他人的注意力，成为该圈子内的名人。高德哈伯还认为，在新经济时代注意力将代替金钱成为一种新的财富，人们可以通过注意力的交换获得想要的物品。……