赖玲玲　苏瑞泽

摘要：在商业银行竞争日趋激烈的环境下，各商业银行积极寻找新的利润增长点已成为共同追求。电子商务的发展，为银行业获得技术创新，产品服务创新，实现经营增长方式转变提供很好的机遇。文章通过对电子商务市场特点的研究，分析电子商务环境下商业银行面临的机遇和挑战，进而提出农业银行进入电子商务市场的策略选择，包括农业银行以电子支付为核心的B2B金融服务模式和“大数据”背景下“电商金融”平台的构建两个方面。

关键词：农业银行商业银行电子商务互联网金融

一、引言

电子商务的发展改变了众多行业的运营模式，也对银行业的运营和发展产生重大影响，引发了一场商业银行的电子化革命。伴随着电子商务的发展，世界各大主要商业银行相继开展网络银行服务，同时也在不停的思考如何更好地切入电子商务市场。银行作为电子商务支付结算的执行者，其传统模式已经无法满足新型的电子商务交易模式，网络银行作为金融服务的新渠道，成为电子商务的重要组成部分。电子商务逐年增长的交易额，为商业银行的发展带来了新的契机。但是，日益强壮的第三方支付等支付主体和互联网金融服务商，逐渐在切分电子银行的市场，尤其是 “大数据”的电商环境，对商业银行的发展提出了更高的要求。在此背景下，本文通过对商业银行和电子商务的融合分析，为农业银行进入电子商务市场提供一定的策略建议。……