沈平开

【摘 要】“仿电视节目”广告指广告主将要推销的产品以一档类似于电视节目的广告形式向电视观众广而告之。这种类型广告的隐蔽欺骗性与误导性，会对电视台的公信力与盈利能力造成损害，也阻碍了广告业的健康发展。

【关键词】“仿电视节目”广告；电视广告；隐性弊端

一、“仿电视节目”广告的概念与特点

本文所要分析的广告类型并非一般电视节目中时长较短的插播广告，而是一种超时长电视广告。这类广告时长超过10分钟，在广告的表现形式上区别于普通广告，与电视访谈、综艺类节目相似，因此将此类广告称之为“仿电视节目”广告。此类广告几年前活跃于卫星电视频道，而自从国家对电台、电视台的广告播出做出政策调整之后，这类广告多出现在地方电视台。为了对这一概念能有深入的理解，我们需对“仿电视节目”广告、电视购物频道广告与植入式广告这三类广告之间的异同做出分析。

（一）三类广告之间的异同比较

电视购物频道广告、植入式广告分属不同类型的广告，在广告形式上的表现与广告目的上皆有较大差异，“仿电视节目”广告综合了这两类广告的优点，并活跃在电视银屏上。

1、从“仿电视节目”广告与电视购物频道广告的比较来说：二者都是利用了电视购物对于观众来说“新、奇、特”的特点，所售卖的商品均为市场少见并且能让消费者耳目一新的产品，最大限度的吸引受众进行冲动消费；但电视购物频道拥有单独的收视频道，任何时段消费者打开这个频道都能收看到该频道播出的广告，而“仿电视节目”广告只能插播在各个节目过渡的间隙时段。……