任荣荣++丁建明

【摘 要】本文对安徽生活广播商业广告的去商业化探索进行了分析，对这种去商业化表达的优势进行了探讨，并且根据每个不同的表达形式分析了其区别于传统商业广告的特点所在，以及通过怎样的渠道才能达到有效传播的目的。

【关键词】商业广告；去商业化；公益性

近年来，新媒体的发展对传统媒体的广告市场形成了越来越强势的挤压和分流；同时，有了像谷歌、百度这样的企业，依靠大数据就可实现广告精准投放，广告效果达到最大化，加速了传统媒体广告客户离去的步伐。2015年国家广电总局正式实施的新广告法，对医疗和药品广告实行严格监管，让过去过分倚仗药品广告支撑的电台压力剧增，一些频率广告创收出现塌方式下滑的情况。《中国广播电视发展报告》显示，全国广播电视广告收入增长率从2010年的24.04%一路下滑到2015年的3%，低于全国GDP增幅。很多县域广播几乎到了难以为继的存亡边缘，省级广播受到的冲击也比较大。

安徽生活广播已创办15年，与安徽广播电视台旗下的交通广播、音乐广播等兄弟台相比，一直存在频率定位模糊、市场认可度不高的问题。从2012年开始，连续3年没有完成总台下达的创收任务，品牌广告一度缩水到一年不足百万的地步，如何通过自身改变来重新赢得客户，赢得市场，已经成为生活广播必须面对、必须解决的问题。

2015年下半年，安徽生活广播通过调研，进一步明确频率定位：围绕城市人群，打造城市之声。……