李敏++郭金明

【摘 要】微信公众平台已逐渐成为人们获取新闻与资讯的重要平台。其借助议程设置，可以影响人们对新闻事件的关注度和关注方向。本文采用内容分析法，以人民网微信公众号为例，将人民网4月份推送的378篇文章作为样本，围绕“议题分布状况”、“议题娱乐化程度”、“议题的关联度”、“议题的舆论引导力”等方面，开展数据分析。研究发现，人民网微信公众号推送内容的议题范围较广，也较为贴合热点，体现了其议程设置的意图。但是也出现了议程设置缺乏系统性和连续性，过度娱乐化，舆论引导力度不够等问题。根据这些问题，本文提出几点建议。

【关键词】微信；议程设置；娱乐化；关联度；引导力

一、研究背景

如今，微信已成为公众获取新闻信息的主要平台之一。许多传统媒体也纷纷试水，利用微信公众平台进行新闻推送。相较于传统媒体，微信公众平台具有互动性强和多媒体传播的突出优势，可以在议程设置上发挥更加巨大的作用。然而当前一些微信公众号的新闻推送的议程设置存在着随机性和过度娱乐化等现象。

基于以上情况，本文以人民网微信公众号为例，主要研究以下几个问题：

1、议题的总体分布情况如何？

2、娱乐性议题占总议题的状况如何？

3、议题的关联程度和持续性设置如何？

4、所推送议题与舆情热点的重合度如何？

5、议题的引导力如何？

微信公众号作为腾讯公司于2012年8月推出的一个新兴社交平台，当前对它在议程设置及舆论引导方面的系统研究还不是很多。……