许超众

【摘 要】当下，互联网不断刷新传播方式，新技术不断重构媒体格局。传统党报通过开通新媒体平台走上融合转型道路，可以说是适时之需。然而，现实中，很多地方党报的新媒体发展道路却走得颇为艰难，并没有产生应有的影响力。面对互联网冲击，作为内容的生产者，地方党报新媒体怎样去适应新的话语体系，又何以重塑影响力？这是本文的研究重点。

【关键词】地方党报；微信公众号；影响力

一、研究缘起

今年1月，2016年中国微信500强年榜放榜。在这份大榜单中，排在前列的是人民日报、央视新闻、央视财经等中央媒体微信公众号。不过，总体来看，传统媒体微信公众号所占比重偏低，地方党报入选更是少之又少，仅有《广州日报》《杭州日报》《青岛日报》三家。据主办方介绍，2016年中国微信500强年榜筛选的标准非常量化，主要分为发布数目、总阅读数、总点赞数三项指标。客观地说，这三项指标在一定程度上可以衡量微信公众号的社会公信度与影响力。进入移动互联网时代，微信现已发展成为人们了解外界信息的一个重要窗口，并逐渐改变了人们的信息接收习惯。毫无疑问，跻身“500强年榜”，则意味着一个微信公众号的传播效果得到了社会公众的认同。

对于一个地区而言，党报在要闻报道、热点传播、舆论引导等方面都占有一定优势。特别是发生重大新闻事件，面对网络上铺天盖地的碎片化消息而又真假难辨时，社会公众大多都会相信党报的权威。……