马春丽

当代社会已经被称作“消费社会”。消费社会肇始于20世纪初西方国家的福特主义，这是一种大规模、标准化的工业生产方式。大批量的生产意味着大众化的消费，于是消费成了生产发展、社会发展至关重要的因素，消费成了一种生活方式，成了一种价值理念，正如波德里亚所言，“我们处在‘消费控制着整个生活的境地”[1]，当代青春怀旧电影的发达，便与这无孔不入的消费文化有着千丝万缕的联系。

一、 消费文化对“青春”“怀旧”的利用

消费文化可算是现代性的一个层面，“消费文化就可明确定位为：它产生于现代性内部，但亦呈现了后现代性的多种特征。”[2]由于现代性与后现代性的复杂暧昧关系，在本文中不对二者作细致区分。

消费文化一方面满足了大众对物质和精神文化的需求，促进了人自身的解放，但另一方面，由于资本市场的操控和大众文化水准的参差不齐，又导致了当下消费文化的感官化、欲望化的特点。这在电影产业中表现得异常明显。“今天把个体当作不可替代的需要的领域，就是个体作为消费者的领域。”[3]个体已经换了名号，被指称为消费者，消费已然演变为一种消费主义意识形态，席卷全球，侵蚀中国社会。而文化，也不可避免地沦为了文化商品。

20世纪50年代以后，美国、日本和西欧先后进入了消费社会。在中国，90年代中后期也开始步入消费时代。[4]这个时间节点正好与本文所研究的青春怀旧电影的起始时间一致。……