魏正聪

电视真人秀作为当今荧屏炙手可热的节目类型，拥有庞大的受众群体和独特的传播优势，理应在社会主义核心价值观传播中发挥更大作用。本文以2015年热播的电视真人秀节目为例，对其传播现状进行客观审视，从中寻找问题和不足，在此基础上提出真人秀节目强化社会主义核心价值观传播的路径。

一、 具备传播社会主义核心价值观的基础与优势

（一）具备良好的受众基础

真人秀节目迎合了大众日益高涨的娱乐需求。传统文化语境提倡“含蓄、内敛、隐忍”，“张扬、纵乐总是受到压制”；然而在社会转型期，“大众狂欢的需求和文化共享的理念得到显著激发。”[1]从2005年风靡全国的《超级女声》，到2013年大获全胜的《中国好声音》，真人秀节目已经成为各大卫视的竞争利器。CSM调查显示，2015年省级卫视综艺节目超过300档，其中收视率超过1.5的卫视真人秀节目有13档，包括《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等，单条15秒广告售价高达50万；从收视时长来看，2015年受众全年人均综艺节目总收视时长为6980分钟，较2014年有9.3%的增长。[2]

（二）具有传播社会主义核心价值观的独特优势

一是具象化叙事。真人秀节目可以直接作用于观者的视觉、听觉感官，无需很高的知识门槛，任何人都可以观看。例如江苏卫视推出的科学益智类节目《最强大脑》。

二是隐喻性表达。电视新闻和主旋律电视剧在传播社会主义核心价值观时，容易陷入简单粗暴和口号式呐喊；真人秀节目以娱乐为外壳，可以将价值观、思想和主旨融入故事、娱乐和游戏环节，实现对社会主义核心价值观的隐喻式表达。……