张诗雨

因互联网垂直电商业务未达预期效果，多喜爱2016年净利润同比下降42%，这一乏善可陈的业绩，或许正是多喜爱的高管与股东在解禁期刚过之际便纷纷减持套现的原因所在。

现如今，传统企业面临的困境之一，便是受电子商务的冲击后，自身业绩每况愈下。对此，企业的应对方式便是加大对电子商务的投入，以便可以由此补上短板。但转型并非易事，互联网企业的组织架构、资源结构比较特殊，弄不好，传统企业在互联网转型初期只见投入，不见回报，多喜爱（002761.SZ）就是一家陷入这类窘境的企业。

多喜爱自2013年以来净利润持续下滑，2016年净利润更是同比下降42%。对于盈利减少的原因，公司在公告中称，是因互联网垂直电商业务未达预期效果。或许是业绩实在没有希望，自2016年7月以来，多喜爱的高管与股东纷纷减持套现。

多喜爱电商业务为何未达到预期效果？公司如何看待股东与高管相继减持股份，是否说明他们对公司未来发展并不看好？记者就以上相关问题向多喜爱致函，公司证券部按套路回应称，因公司现处于重组停牌期间，不方便接受采访。

高管和股东相继减持

多喜爱高管减持潮始于2016年6月，此时恰逢其上市满一年，7位高管所持股票限售解禁期刚过，其中4位高管便相继将手中持有的60多万股无限售流通股全部抛售。

多喜爱上市开盘价为9.51元，股东减持时股价在40元左右，由此估算，多喜爱股价的高涨令这4位高管获益颇丰。

高管大规模减持先是由多喜爱董事张文开始，2016年6月16日，张文将所持的18.2万股抛售，这批股份的卖出价格为37.04元，张文套现674万元。……