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中国传统图案在现代招贴设计中的应用

2017-03-18温洁宇

文艺生活·下旬刊 2017年2期
关键词:传统图案元素中国

温洁宇

摘 要:中国人对中国传统图案有着特殊的情结,也有着一定的心理依赖。所以,在现代招贴设计中,积极利用这些元素,可以有效地拓展招贴的宣传力度。本文主要介绍了现代招贴的含义,并进一步分析了中国传统图案在现代招贴设计中的应用。

关键词:中国;传统图案;元素;招贴;设计

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2017)06-0157-01

一、现代招贴的含义

招贴从字面意义上来理解,招,就是引人注意的意思,而贴指的就是张贴,利用张贴的方式引人注意。国内有学者认为,招贴可以理解为具有可复制性、传播作用的用图形、文字等平面设计作为载体,传递商业信息的媒介。所以,招贴即是在公开场合,利用印刷的形式达到广而告之的目的的一种传播行为。

中国的招贴活动历史久远,到现在已经无从考察。随着造纸术和印刷术在我国的普及,人们利用张贴行为,将信息传播给大众,这就是招贴最初的起源,同时也可被称为仿单。

现代招贴设计是由西方传递过来的概念,是一种市场经济理念下的产物,也是现代设计中的一个分支。中国现代设计可以分为三个阶段,一个是20世纪上半叶,也包括鸦片战争后,20世纪50~80年代,以及改革开放到现在。而本文所研究的则是改革开放到现在的现代招贴设计艺术。

二、中国传统图案在现代招贴设计中的应用

(一)传统人物图案的应用

传统人物有着造型丰富多样的特征,受到现代招贴设计的青睐。例如门神,门神作为中国驱灾辟邪的典型图案,古代人民在建造好房屋之后,告别了巢穴居住的方式,房屋具有遮风挡雨的功效,也可以抵挡严寒酷暑。而门在此不仅有着这样的功能,同时也可以抵挡敌人。从某种意义上来说,门是一种保障,而且也是人们获得心理慰藉的一个重要物件。人们当时由于认识能力存在局限性,对大自然有一定的畏惧,认为神灵无处不在,门神就是其中之一,人们寄希望于门神,希望其可以赶走妖魔鬼怪,为自己的生活带来安定。而现代人们虽然可以用科学的角度去看待生活,但是这种固有的心里仍然存在,并出现在现代招贴之中,这是中国人民长期以来心理的延续体现。

(二)祥禽瑞兽的应用

祥禽瑞兽的使用,代表了人们追求幸福的心理。广大的中国劳动人民长期以来保守贫苦的压迫,在封建制度的剥削下,过着寝食难安的日子。中国老百姓在这样封闭的文化圈中,始终报以对生活的美好祝愿,希望老人健康长寿,家庭和睦,日子风调雨顺。虽然当下的生活境地与往日已是大不相同,但是这种追求幸福、吉祥、安康的心理还是保留了下来。

(三)文字图案的应用

汉字是世界上最完整、最严谨的文字,具有多种表现手法,可以说是十分具有创造力的文字。例如我们的象形字就有着一定的图案特征。我国的传统艺术也经常使用图文结合的表现方式,真正地做到图文不分,让字画相连。我国古老的象形文字就是从画中衍生而出的。我国的文字在构成图案的法则,笔画长短的粗细和节奏韻律上,都有着特殊的美感与神韵。具有一定的装饰性。在文字应用中,具有吉祥含义的字运用得最广泛,例如福、吉、祥、禧等等。

(四)符号图案的应用

在现代广告设计中,我们可以发现中国结这一符号被运用得十分频繁,它具有典型的民族特色,广告设计通过对它内在的祥和、美好进行挖掘,可以创造出很多审美价值。“中国结”作为人们表达一种祥和信仰的符号,凝聚了中华人民几千年的智慧,也是对中国“合”文化的一种最佳诠释。它代表着幸福、爱情、友谊以及生命,它是智慧的图腾,有着欢乐和热情,总而言之,它是美好的代表,是祥和的象征,也是幸福的标志,是中国人民对未来的美好憧憬的体现。

中国结有效地阐释了中国的合文化,中国结表现了和美好有关的含义。中国的福禄寿喜,同样在招贴设计中被人广泛地使用,在我们的生活中,利用福禄寿喜的装饰也是时常可见,大到家庭的装饰,小到服饰的装饰,这一主题被人孜孜不倦地使用者,表现着人们追求幸福生活的心理。在当下的招贴设计中,福禄寿喜往往体现着吉祥如意的意境,现代招贴设计中更是经常使用这一主题,表达人们心中的美好祝福,拉近老百姓与招贴之间的距离,获得人们的青睐。所以,民俗艺术在招贴设计中,已经成为不可分割的重要一部分。

三、结语

中国传统图案具有博大精深的特点,中国的传统图案的发展和演变,有着一贯的脉络,同时也有着千变万化的姿态。这不仅是因为有中国传统文化作为载体,同时,它也在一点一点地进步,融入不同时代人民的生活。在当下,我们需要利用现代语言去传递传统文化,不仅要创作出具有时代感的作品,还要具有一定的传统韵味,这是每个设计者都需要努力的方向。

参考文献:

[1]刘洋,周晓成. 融合与互渗——论中国传统图案在招贴设计中的应用[J].江苏陶瓷,2013(01).

[2]冯亚男.“虚与实”观念的转译——从中国传统绘画走到现代招贴设计[J].设计艺术(山东工艺美术学院学报),2014(01).

[3]雷光,臧新慈.继承与包容——浅谈现代招贴设计中的中国传统文化元素应用[J].美术大观,2009(10).

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