温洁宇

摘 要：中国人对中国传统图案有着特殊的情结，也有着一定的心理依赖。所以，在现代招贴设计中，积极利用这些元素，可以有效地拓展招贴的宣传力度。本文主要介绍了现代招贴的含义，并进一步分析了中国传统图案在现代招贴设计中的应用。

关键词：中国；传统图案；元素；招贴；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0157-01

一、现代招贴的含义

招贴从字面意义上来理解，招，就是引人注意的意思，而贴指的就是张贴，利用张贴的方式引人注意。国内有学者认为，招贴可以理解为具有可复制性、传播作用的用图形、文字等平面设计作为载体，传递商业信息的媒介。所以，招贴即是在公开场合，利用印刷的形式达到广而告之的目的的一种传播行为。

中国的招贴活动历史久远，到现在已经无从考察。随着造纸术和印刷术在我国的普及，人们利用张贴行为，将信息传播给大众，这就是招贴最初的起源，同时也可被称为仿单。

现代招贴设计是由西方传递过来的概念，是一种市场经济理念下的产物，也是现代设计中的一个分支。中国现代设计可以分为三个阶段，一个是20世纪上半叶，也包括鸦片战争后，20世纪50～80年代，以及改革开放到现在。而本文所研究的则是改革开放到现在的现代招贴设计艺术。

二、中国传统图案在现代招贴设计中的应用

（一）传统人物图案的应用

传统人物有着造型丰富多样的特征，受到现代招贴设计的青睐。例如门神，门神作为中国驱灾辟邪的典型图案，古代人民在建造好房屋之后，告别了巢穴居住的方式，房屋具有遮风挡雨的功效，也可以抵挡严寒酷暑。……