钱玉娟

当下中国体育产业的消费结构发生了变化，以传统需求主导的体育消费正逐步转化为更专业化、定制化、智能化的场景化服务消费。

伴随居民消费的不断升级，我国居民参与体育锻炼的热情日益高涨。根据21世纪经济研究院、21世纪报系、京东联合调查出品的《2016中国体育消费生态报告》可见，中国的年轻一代也正在养成体育文化消费的习惯，当前体育产业、体育消费正处在即将井喷的状态。

另外，眼下体育产业的消费结构也发生着巨大变化，针对体育健康等方面的新兴消费形式也快速发展起来。过去以服饰、装备为主导的体育消费，正逐步转化为一些场景化服务方面的消费。愈来愈多的用户倾向更为专业化、定制化、智能化的体育消费。

红利释放难掩行业困窘

不容忽视的是，最近几十年里，许多中国人存在暴饮暴食、抽烟、运动不足等不健康生活习惯问题，使得政府层面都不断提出要采取措施促进民众健康生活。

早在2014年，全民健身便被上升为国家战略，而推动体育产业发展也成为经济转型的重要力量。同时，这更意味着体育产业及其相关行业、产业、企业迎来了重要的历史机遇期。

随后更多的政策红利不断释放，使得体育行业快速发展。去年5月5日，国家体育总局发布了体育发展“十三五”规划，进一步推进体育供给侧结构性改革，挖掘和释放消费潜力。尤为引人关注的是，报告中有数据显示，全国体育产业总规模到2020年将超3万亿元。……