胡玥

[摘 要]经济结构调整和传统产业萎缩， 正在改变传统媒体的广告结构，这种改变其实也是对利益的再次分配，与每个新闻工作的从业者的切身利益息息相关。当前党报在理念上的多样性转型，要求地方党报更要求在报道方式上求突破、在服务方式上求创新、在表现手法上求改进。

[关键词]地方党报转型；意义；措施

一、政务报道转型，利用自身资源主动对接服务对象

用传统的思维、套路、语言做的内容已经不适应现在的传播方式和受众阅读习惯。要想提高报纸与读者之间的黏合度，要想经受住市场的检验，作为地方党报，当前要做好服务政府与服务市场以及服务百姓之间的内容、服务的嫁接。不要被“画的圈”束缚，也要放下党报的身段，巧妙运用专业技巧和流行方式做出吸引读者的内容。习近平总书记七一重要讲话说：“历史从不等待一切犹豫者、观望者、懈怠者、软弱者”。所以，在改革的关口，传统媒体必须靠自己，不忘初心，继续前进。

政务性报道虽然通常占有大量的党报版面，但多数是一般的工作性报道，新闻价值不高。但其实很多政务报道中的政策、方向性的精神和意见，都对某一个领域的经济发展、产业结构有着很大的影响。如果只是进行常规性报道，不容易让需要的读者发现，也没有给报纸带来影响力和经济效益。因此，党报在政务报道的解读方面，需要下大功夫。功夫不仅仅要放在对政策本身的详细解读，也要发挥记者的新闻嗅觉和战线资源，去主动寻找目标。

比如，近期习近平总书记视察黑龙江时，对黑龙江经济结构转型提出的“三个字号”和“绿色产业”的相关指示，地方党报在进行报道时，

寻找到相关地方企业，了解企业的发展情况和需求，将有关的新闻资源“穿成串”。在这种大规模、热点时期的媒体曝光后，地方政府相关部门也关注到了这些企业，报纸帮助政府部门与企业更深入对接，提供了有效的帮扶。而在这个过程中，企业尝到了甜头，意识到了党报的作用，从而在报纸上形成了争取曝光率的竞争态势，也给报纸了增加了经济收益。这样的尝试，让报纸既充分利用了新闻资源，又为客户提供了需要的服务，也给自己创了收。

二、广告策划转型，把“好主意”变成“好收益”

新形势下，报纸的广告策划也要转型，要让广告内容形成事件、成为话题，有悬念，有刺激。特别是应该利用报纸和官微相互配合，用报纸预热，用微信炒作，增加广告内容的可读、可看性和参与性，更加立体多元的广告策划，可以达到意想不到的效果。

7月4日， 新晚报微信推送的一则信息标题为“中央大街画师昨被部分‘包园，免费为游人画肖像，还有巨幅油画当场画。”内容的第一句是“对哈尔滨来说，中央大街本身就是一幅画。昨天，数名画家老手在老街上绘了一幅巨幅油画。”往下拉动，可以看到一幅巨型画作一点点形成的过程，和现场参与的热烈情况。信息最后，注明这是某楼盘的宣传活动，用这样的方式展示促销观江高层楼盘。这样的广告，有看点、话题性、画面感，因而有了热度，比起以往硬邦邦的楼盘广告，效果好了很多，让广告客户喜出望外。

对于每天每个只能推送四至五条珍贵信息的报纸官微来说，每一条广告都不能掉以轻心，反而可能要比新闻内容更花心思，做到不露痕迹、引人入胜，让读者能看到最后，且不反感。7月17日，在哈尔滨日报以画报的形式刊发了一版关于东北最大薰衣草庄园的图片，画面十分唯美。在当天的官方微信，更加详细推动了庄园里的花卉、功能、门票价格等内容。其实，这也是一则与广告商合作的活动内容，却让读者感受更多的服务性和可看性。

三、商业模式转型，牵手电商搭建平台变身“报商”

传统媒体还要利用好移动客户端、大数据，牵手电商、券商，变身“报商”。钱江晚报的电商平台创造了年收益2亿元的奇迹，成都商报“买够网”年收益8000万元，为其他地方媒体提供了报业做商贸的可循实例。目前包括北青报、现代快报、华西都市报在内的众多媒体都在通过特色商品、地域特产联盟式的销售，发展各自的电商平台。

商业平台拥有庞大的用户群，是主流媒体不能放弃的传播阵地。坚持以我为主、为我所用的方向，坚持独立但不孤立、利用但不依赖的策略，逐步引导商业平台的用户更多关注传统媒体的自有平台。

传统媒体需要依靠专业的技术和人才，在自有平台上，对用户特征和喜好进行分析，进而提供更精准的新闻服务和更人性化的附加服务，不断加强吸引力、感染力，努力提供全方位、立体化、个性化的服务，使更多受众变成直接和忠诚的用户，为将来更全面深入的用户价值开发打下基础。

2014年中央电视台搬入新台址后，节目、数据、资源的充分共享立刻实现，为建立“多渠道采集、共平台生产、多终端分发”的运营新格局，全面推动央视多媒体战略创造了条件。“央视新闻”将以独立客户端为旗舰，对节目、数据和资源进行产品化梳理整合，理顺各平台作业流程，实现新媒体的战略升级。

地方传统媒体应该积极利用自身優势做资源整合者，做平台搭建者。可以自己玩，但最好带别人玩。靠智慧、资源、公信力挣钱，重新找回媒体人应有的自信。在策划项目方面，可以利用官媒公信力拉进政府部门，拉进企业买单，形成跨界多赢结构。媒体可以涉足的领域很多，包括房地产、汽车、金融、旅游、教育培训、物流配送、 文创园、融投资、演艺影视、书画艺术等。