风口上的直播还能火多久？

2017-03-13

世纪人物 2017年3期

2016年，是国内直播行业最繁华的一年。在上半年，网络直播用户规模就已经达到了3.25亿，占网民总体的45.8%。直播平台的数量更是快速增长，早已超过了200家。据Credit Suisse估计2016年中國直播市场的总量超过250亿元。一个个冰冷的直播应用，成功的成为2016年度最热的符号。

直播为何如此火？

凯络最新发布的2016年直播报告中分析认为，用户选择观看直播主要由于不可预测和刺激的内容、高度的参与和紧密的互动、情感连接三方面因素。

直播作为一种新形式的娱乐，通过一个主播把不同背景的用户聚集在一起，对于有独特个性的人来说，这是一个自我表达的出口。同时用户喜欢看独特的、不可预测的内容，因为可以满足情感上的需求，引发共鸣。此外直播的最主要功能之一是让主播和观众互动，热情的观众可以问问题，并且马上得到回复，从而创造出一种从未有过的亲密感。对于观众来说，情感连接是一个持续连接他们和主播的因素。观众通过送礼物、评论、关注主播这些举动来表达他们与主播的互动和联系。

此外也有不少业内人士认为从文字、声音、视频到直播，人们接收信息的方式在不断改变，直播是一种更加实时性的接收信息方式，并不断提升了每一个人的参与度。

政策监管升级洗牌不断

不过，直播行业疯狂的发展背后，直播平台内容的良莠不齐，低俗化问题在过去的一年中也频频出现。对此，国家频频发布政策，重拳整顿。