李艳辉

（长春广播电视台，吉林长春 130000）

电视媒体对“一带一路”的传播分析

李艳辉

（长春广播电视台，吉林长春 130000）

本文将对“一带一路”提出之后各大电视媒体的传播情况进行分析，指出电视媒体对“一带一路”传播的积极作用，并提出电视媒体进一步传播“一带一路”战略国策的有效办法，以期为电视媒体今后的传播与宣传提供更多参考方向，实现对“一带一路”传播的积极效用。

电视媒体；一带一路；传播；分析

2013年，习近平同志在各大会议当中频繁提出一个词：一带一路，其作用为我国政府提出的战略构想，主要是通过建设新的丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路来带动沿路经济发展，推动我国经济的稳定发展，一带就是指新的丝绸之路经济带，一路就是指21世纪的海上丝绸之路。丝绸之路原本起源于古代中国，是连接亚洲、非洲以及欧洲的陆上商业贸易线路。原本只是古代中国出产丝绸等东方商品的主要途径。但是，随着时代的发展，丝绸之路逐渐成为中国面向亚洲、非洲以及欧洲其他国家文化交流、政治合作的主要道路。而海上丝绸之路则是中国东南沿海到东非、欧洲的一条航海路线，也随着时代的发展追歼成为中国与外国贸易往来的主要线路。在2015年，国家发改委、外交部和商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，从文件上确定了我国“一带一路”的战略构想，并随着步入实施阶段。通过“一带一路”，能进一步向世界弘扬我国丝绸之路的友好合作精神，并通过丝绸之路建立良好的外交与贸易往来，为深化国家之间的多边合作提供良好的民意基础。为了响彻国家号召，充分贯彻“一带一路”的精神，电视媒体应该加大对“一带一路”的传播力度，鼓励全民积极的参与到“一带一路”的建设中来，从而为“一带一路”的建设构建一个良好的舆论环境和友好的文化生态环境。

1 电视媒体对“一带一路”传播的积极作用

1.1 统领传播全局

自从习近平同志在2013年提出“一带一路”的倡议之后，“一带一路”沿线的省份与国家纷纷响应，并作出了不同的反映。中国作为“一带一路”的倡议国，不仅需要对“一带一路”的概念作出全面的解释，还需要为“一带一路”的建设构建一个良好的发展环境，以此推动“一带一路”的稳定发展。而中国媒体作为“一带一路”的主要宣传者，应充分利用自身的优势，从不同的视角对“一带一路”进行宣传与报道，以此让全体人民对这一重要战略进行深刻的认识与全面的把握。反过来讲，电视媒体作为传统媒体的重要成员，也是人们了解信息最主要的途径，其在“一带一路”这一场宣传战役当中勇当先锋，发挥出了积极的作用。比如，中央电视台，对“一带一路”的宣传比较早，形式多、范围广，是“一带一路”宣传队伍中的领头羊。最早对“一带一路”的电视传播也是从《新闻联播》开始的，并在2015年，央视通过电视剧、纪录片等多种方式开始了“一带一路”新的宣传模式。总的来说，电视媒体在对“一带一路”的宣传当中，仍起着统领全局的作用。

1.2 探索出新的传播模式

“一带一路”不仅涵盖了中国沿线的省份，也包括了沿线的国家。从本质上来说，今天的“一带一路”要比丝绸之路涵盖的范围要广的多，也将更多的地域与民众纳入到“一带一路”的共同体之内。为了使“一带一路”沿线地域积极响应号召，电视媒体就加大了对“一带一路”的宣传力度，以期从思想上改变群众的认识，认识到“一带一路”发展对人民的重要性。各电视台也积极利用各种形式来挖掘“一带一路”的影视价值，不仅是央视播出的主题电视剧《丝绸之路传奇》，还是甘肃影视部门拍摄的纪录片《鸠摩罗什》，都展示了丝绸之路的文化内涵，弘扬了我国文化。从此处可以看出，各电视媒体通过对“一带一路”的宣传，探索出了新的传播模式，在借助“一带一路”这个宣传机遇，加大了对电视媒体传播模式的探索力度，以期深入挖掘出丝绸之路的文化价值、传播价值，自觉将电视传媒与国家战略联合在一起，为建设社会主义和谐社会贡献出一份自己的力量。

2 电视媒体传播“一带一路”的策略

2.1 做“一带一路”传播的践行者

中国提出“一带一路”这个战略规划时，不仅是站在中国发展的角度予以考虑，更是站在丝绸之路沿线国家的全局角度综合考量了，是一项推动全球发展的共赢政策。通过“一带一路”，中国联合了丝绸之路沿线的国家，以“一带一路”为契机，实现国家与国家之间多元化、更深入的经济、政治发展。在“一带一路”的思想理念当中，不区分国家大小，不区分地域经济的强弱，只要在丝绸之路的范围之内、只要在“一带一路”的理念之下，独立发展、协同共赢，以此实现国与国之间的互利、地区与地区之间的共同发展。而电视媒体作为“一带一路”建设、发展的主要传播者，其应该主动作为、敢于担当，充分利用电视媒体的传播优势，进一步拓展与丰富“一带一路”文化内涵及传播方式，不仅通过新闻报道的方式、拍摄纪录片和电视剧的方式来宣传，还应该实施走出去的办法，与丝绸之路沿线的其他省份与国家开展新闻采访、交换和电视文化角落、各做的宣传举措，充分发挥出电视媒体在国家政策宣导和与群众沟通的纽带作用，积极传播全面、真实的信息，以此保障丝绸之路沿线各省份、国家之间的信息交流、政策沟通、民心相通，以此为“一带一路”的发展奠定一个良好的媒体基础。

2.2 加强对文化交流的推动

在历史的丝绸之路之上，丝绸、茶叶、瓷器以及香料一直都是最主要的贸易产品，经过时间的演变，丝绸之路不仅代表着一条贸易之路，更是代表这中国文化的“出口”，是一条中国连接亚洲、非洲、欧洲其他国家的纽带。随着全球经济的不断发展、中国经济的迅猛发展，不少新兴产业以及新兴的经济体迅速壮大，给“一带一路”的建设提供了一个良好的经济环境，促使丝绸之路的沿线地区经济增长趋势较为明显。但是，在发展的同时，“一带一路”沿线区域的国家及省份也面临着“一带一路”建设带来的挑战。比如，基础设施的落后，促使沿线区域的贸易交流速度受限。特别是新修建的新欧亚大铁路，其经过的国家较多，每个地区的轨距存在差异，促使铁路的行驶速度受限，物流的成本也增高，给商品与服务的流通带来困难。因此，电视媒体在传播的过程当中，应该突破我国传统的传播方式，遵循“先经济后贸易”的想法来进行“一带一路”的战略部署，以此做好“一带一路”的传播工作，实现对我国贸易经济发展的服务和预警。

2.3 重视合作的效用

随着“一带一路”的不断发展，其逐渐从一个政策逐渐延生为一种理念、一种文化，其成就已经突破了预期的构想。依据相关部门的数据统计，“一带一路”一共辐射了65个国家及地区，可以说，已经覆盖住了大半个世界，产生了深远的影响。经过这些年的不断宣传和积极引导，不少国家已经充分认识到“一带一路”战略对本国经济发展的重要作用，并积极投身于“一带一路”的建设当中去。在此过程中，“一带一路”诞生了不少具有正能量的故事，成为“一带一路”传播的主要材料。我国不少部门及省份也据此探索出更多的“一带一路”电视传播合作模式，通过多元化的传播为“一带一路”的建设构建一个良好的环境。比如说，在2014年，中印开启了两国文化影视交流的新起点——签署了文件《关于视听合拍的协议》。并在2015年启动开拍了具有印度元素的中印友好交流题材电影《大唐玄奘》、《功夫瑜伽》。这些电影的拍摄及上映，都见证了中外在“一带一路”主题传播上的历史，也是“一带一路”电视媒体传播的合作成果。除了政府层面的影视国际合作之外，地方电视台对“一带一路”战略宣传的海外部署也在一步一步的开展。比如，2016宁夏卫视与迪拜中阿卫视合作，促使22个阿拉伯国家都能收看到宁夏电视台播放的节目，这正是一次利用“一带一路”战略合作的积极尝试，也是一次将中国推向国际舞台的机会。总之，不管是央视台还是地方电视台，都应该注重合作的效用，将合作作为“一带一路”传播的战略基础，通过与境外媒体的深度合作来实现“一带一路”的全球推广，进而扩大“一带一路”战略在全球的影响与号召力。

3 传播中应该注意的事项

电视媒体不管是在传统媒体当中，还是在新媒体当中，仍具有非常重要的地位，仍是人们获取信息的主要渠道，对社会建设具有非常大的作用。总体来说，电视媒体在传播“一带一路”当中具有原生性功能、派生功能以及赋予性功能。因此，电视媒体在传播“一带一路”当中，应该充分发挥出这些功能，为国内外受众提供更多、更真实的信息，并为其提供服务与预警的功能。并且，在“一带一路”建设的过程当中，各电视媒体的传播与“一带一路”的发展逐渐形成一种共生的关系，基于这种关系，电视媒体应该构建起以市场需求为导向、为人民服务为宗旨的传播体制，充分发挥出电视媒体的作用，推动“一带一路”战略目标的实施，促使各国人民走向真正的和谐。

4 结语

总而言之，“一带一路”作为我国重要的经济、文化、政治发展战略，其本身就具有非常重要的意义。而电视媒体作为“一带一路”宣传的主要成员，其也是政府阐释“一带一路”含义的主要阵地。可以说，电视媒体是“一带一路”建设中的宣传者与实践者。因此，电视媒体应充分发挥出其对“一带一路”宣传的统领作用，不断创新出新的传播模式，积极引导社会舆论，以此构建起一个良好的舆论环境，塑造出有利于“一带一路”发展的国际舆论，进而推动“一带一路”的进一步发展，实现各国互利共赢。

[1]邓海龙.美国CNN英语报道中的“一带一路”倡议[J].科技传播,2017,9(20)：37-39.

[2]本刊.中国首家“一带一路”文化传播研究基地成立[J].中国广播,2017(10)：96.

[3]周霖,文虹任.生动多元 传播中国声音 讲好中国故事[J].中国广播,2017(10)：40-41.

[4]唐世鼎.开启“一带一路”媒体合作新篇章[J].中国广播电视学刊,2017(1)：92-93，109.

[5]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州大学,2016.

[6]胡瑞娟.用英语讲好“一带一路”的中国故事——从“一带一路”媒体传播联盟成立说起[J].新闻战线,2016(2)：15-16.

G222 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2017）04（a）-0002-02