刘娜翠，杨月锋

（福建农林大学交通与土木工程学院，福建福州350002）

运用行为导向教学法的汽车营销学教学研究

刘娜翠，杨月锋

（福建农林大学交通与土木工程学院，福建福州350002）

针对汽车营销学课程教学和汽车营销行业人才需求现状，以培养全面发展的应用型汽车营销人才为目标，运用行为导向教学法，开展了汽车营销学课程学习引导、典型案例议析、仿真实践体验、策划项目教学和网络教学等教学改革，执行教师引导、学习自主的教学理念，改进汽车营销学课程教学形式和内容，提高了学生汽车营销综合运用能力。

汽车营销学；行为导向教学法；教学改革

自20世纪90年代以来，我国汽车工业飞速发展。进入21世纪以来，随着我国国民经济稳健、快速的发展，汽车市场空前活跃，到2015年止，中国已连续7年成为全球第一汽车产销国，中国汽车市场逐渐成为全世界发展潜力最大的汽车销售市场。随着汽车市场迅速扩容的同时，伴随着汽车行业人才需求的剧增，与世界发达国家相比，我国汽车行业发展时间短，高素质人才紧缺问题突出。

为满足和适应我国汽车行业快速发展对高素质汽车营销人才需求，响应党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》中强调“提高教育质量”和“创新型国家和人才强国”建设目标，针对汽车营销市场和人才现状，开展以注重学生汽车营销能力和素质培养的汽车营销学课程教学改革，探索基于行为导向的教学方法[1-2]。……