李胤

（常山县新闻传媒集团，浙江衢州 324200）

消费主义文化主要是在国外相对发达的国家所处的经济社会状态下所呈现出的消费文化思想，同时也是指将消费放在主要地位的社会生活态度。当前，我国经济不断发展，人们生活水平逐渐提升，使得物质和精神方面的需求不断得以提高，而人们的消费观念也会出现一定变化，新闻传媒行业是党和政府的耳目喉舌，同时也是人民的耳目喉舌，对人们生活具有重要影响，而新闻传媒行业也受到消费主义文化的影响，并且发生了变化，但是在新媒体环境下，新闻传媒行业也对消费主义文化具有一定程度上的反作用。新闻传媒与消费主义文化之间是相互依存和共同发展的，因此，促使新闻传媒行业更好的发展，需要对两者之间的关系深入分析和正确把握，使得全球经济一体化目标成为现实。

1 新媒体环境下的新闻传媒与消费主义文化相关性

消费主义文化和新闻传媒之间相互影响和制约，新媒体环境下，新闻传媒已经逐渐渗透到人们的生活当中，并且起着重要的作用，对人们日常生活的方方面面都具有一定程度上的影响，消费主义文化本身是面向消费群体的，其中主要包含有消费者的消费思想和消费需求，而消费主义文化对新闻传媒也具有重要影响，新闻传媒本身具有社会监督的作用，但是在消费主义文化的发展过程中，新闻传媒也不断作为社会经济发展的推动力量存在于社会发展过程中。例如，新闻传媒所传递的信息往往和人们生活相贴近，播放一些相关的促销消息以及美容信息和相关美食等，使得群众能够在闲暇的时间接收到这些新进变动的信息，并且促进消费，这就是消费主义文化和新闻传媒之间相互影响的结果。

消费主义文化与新闻传媒也存在相互制约的关系，消费主义文化主要是以商业为中心，其更多的是对新闻传媒的优势加以利用，对产品进行宣传，这在一方面能够促进消费，促使消费主义文化健康发展。但是消费主义文化也会对新闻传媒造成负面影响，如果仅仅追求商业价值，就会使得新闻传媒忽视自身的社会责任，从而丧失了社会公信力和公益性。当前，我国社会发展中所存在的不良现象不断增加，例如大学生的过度消费以及礼品的过度包装等。这就需要新闻传媒能够引导大众进行积极健康的消费。因此，新闻传媒也需要在消费主义文化发展的过程中不断创新和发展，逐渐提升自身的社会影响力。

2 新闻传媒助推消费主义文化的发展

在消费主义价值体系下，商品消费的本质是意义消费，意义是人们对对象事物所赋予的内容。而人们“欲求”的存在以及增长，都在促使消费主义发展，人们的欲望所引发的消费不断得以开发，并且得到人们的认可和关注。在经济社会发展的过程中，人们不断使用消费商品对自我加以表达，并且不断彰显出自身的特点，而这仅仅是人们对物质化环境的沉浸，使得人们的生活受到影响。这些商品意义的实现，同样需要新闻传媒作为重要的媒介去推动其发展。新闻传媒最主要的功能就是传播信息，在这一基础上，其能够对人们的消费认知加以引导和改变，媒介具有议程设置的功能，能够作用于人们对新闻传播关注的程度，新闻传媒也就因此具有一定的引导和塑造消费者消费行为的能力。

在当前经济全球化发展速度不断加快的情况下，新闻传媒本身具有形式丰富以及互动比较强和推广方便等特点，以更具优势的态势对消费者产生明显影响，在当代新闻传媒发展的情况下，广播、报纸和电视以及网络第四媒体等大众传媒逐渐对人们产生更加广泛的影响，并且其影响已经覆盖了社会的各个领域，对人们生活各个方面的影响逐渐深刻，同时，在公众传媒的全面发展环境下，无论是社会的组织机构还是人民群众，其在一定程度上都需要文化沟通和信息交流，人们对大众传媒的依赖程度不断提升。从这一意义上可以得出，社会主流话语权仍然掌握在新闻传媒的手中，并且对受众关于整个世界的认知都具有重要影响，从而改变人们的消费观念和思维方式，促使人们逐渐信赖新闻传媒所营造的“拟态环境”，并且逐渐造成“拟态环境环境化”，促使人们逐渐接受新闻媒介宣扬的消费观念。

3 消费主义文化助力新闻传媒扩展

我国经济的发展不断从繁荣发展向消费主义迈进，在消费的不断加速发展的情况下，消费相关的信息也随之增加，人们需求的增加以及需求信息的人的增加都在客观上扩大了新闻传媒报道和关注的范围。消费主义文化本身也具有一定的商业性和娱乐性，这就造成商品关系在消费主义文化下逐渐商品化，这也造成娱乐性和消费性不断成为人民群众关注新闻媒介的重要内容。在广大人民群众消费的情况下，使得新闻媒介逐渐获得了经济利益目标。消费主义文化也促使新闻传媒在利益中不断获益，从而促使新闻传媒得以发展。现代社会，社会变动的加速，使得人们需要新近变动的信息来维持自身的生活和生产，而新闻媒介以其特有的优势成为消费主义文化的媒介，新闻传媒不仅是促使民众消费的重要动力，同时也逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分，其对人们的消费行为具有重要的指导作用，不断促使消费主义文化发展。

消费主义文化在广泛传播的情况下，为新闻传媒带来了一系列的变化，同时也伴随着一些比较明显的问题，如公信力的缺失和舆论导向的不足等。这就需要新闻媒介在消费主义文化广泛传播的过程中，不能仅仅考虑满足广大民众的需求，也需要根据其自身的责任和义务，对新闻信息进行更加有效的传播。新媒体环境下，消费主义文化的发展要求新闻传媒随之发展，促使其适应消费主义文化发展需要。新闻传媒同时也对消费主义文化具有重要的指引作用，其能够根据自身的优势对消费主义文化实施宣传，促使其影响范围扩大，影响力度增加，在提升自身的影响力的时候，也需要注重自身的社会责任。只有这样，才能使新闻传媒对消费主义文化的传播更加健康有意义。

4 结语

消费主义文化在进行全球范围内传播和对人们生活影响的情况下，不能仅仅对理论方面产生抽象的影响，同时需要在新闻传媒的观念与市场两方面特性的基础上对消费主义文化加以宣传，促使其实现对整体社会和人们生活产生更加深刻的作用，新闻传媒在一定程度上已经发展成为当前经济产业中比较具有活力的产业。新闻传媒与消费主义文化处于当代社会环境下，两者之间具有相互影响和相互制约的作用，新闻传媒一方面逐渐推动消费主义文化的发展，促使消费主义文化在新闻传媒的发展下而逐渐得以发展，另一方面，新闻传媒也不断在消费主义文化帮助下而扩展其受众群，从而得到更快的发展，其两者之间是相互依存的，新媒体环境下的新闻传媒与消费主义文化相关性促使两者之间具有共谋共生的特点。

[1]王玉婷.新媒体视域下新闻传媒与消费主义文化的关系[J].新闻研究导刊,2017,8(12)：102.

[2]刘启涛.“《知音》现象”与亚文学的生产和消费[D].山东大学,2017.

[3]许荣本.浅析新媒体格局下新闻传媒与消费主义文化的关系[J].视听,2017(3)：151-152.