论广告学专业建设校外实习实践基地的重要意义

2017-03-12史春艳南京艺术学院210000

大众文艺 2017年21期

关键词：广告学基地专业

史春艳李晖（南京艺术学院 210000）

史春艳李晖（南京艺术学院 210000）

大学生实习实践基地的建设是学校教学工作的重要组成部分，是提高教学质量、提升学生素质的重要环节，是产学研结合模式的重要载体。广告学专业的校外实习实践基地对系科的建设发展有着非常重要的意义，本文结合自身专业创建的实际经验提出一些探讨。

实习实践基地；广告学；校外实习

一、高等学校建设校外实习实践基地的必要性

校外实习实践基地是学校提高实践教学质量的重要场所，有利于提高学生的实践能力、增强创新意识。为了加强学生的实践动手能力，早日适应岗位需求，国内很多高等院校都在积极努力的寻求社会企业的合作拓宽人才培养途径，加强人才的竞争力。

国外许多发达国家对于大学生的实践操作能力和行业竞争力的培养非常重视，因此校外的实习基地是他们高校学生汲取实践经验的重要平台。很多国家都积极建立实践教育体制，如美国的“合作教育”、日本的“产学合作”、德国的“双元制”，英国的“三明治工读制度”等。通过建立和完善实践基地，给学生提供更多的实习机会，从而提高学生的竞争能力与综合素质。近年来我们国家越来越重视实习基地建设的问题，并且陆续出台了很多政策文件。教育部在《关于加强高等学校本科教学工作提高教学质量的若干意见》中指出：要建立和完善校内外实习基地，高度重视毕业实习，提高毕业设计、毕业论文的质量。在《关于进一步加强高等学校本科教学工作的若干意见》中指出：大力加强教学实践，切实提高大学生的实践能力。要加强产学研合作教育，充分利用国内外资源，不断拓展校企之间的合作，加强各种形式的实践教学基地和实验室建设。这些文件都反映出实习基地的建设已经是我国高等教育发展中的十分重要且必要的工作。

国内大部分高校都已经认识到建设校外实习实践基地是学校办学目的的需要，建立实习基地是保证学生顺利实习、提高实践能力的重要保障，同时也是促进学生就业的平台。理工科院校在实习基地的建设上相对发展较快，而其他应用型本科院校也都积极投入到校外实习基地的建设中。广告学专业由于在不同的高校内，专业定位侧重点不同，因此在人才培养目标上也有差异，在学生实践能力培养方面要求不同。因此国内广告学专业的校外实习实践基地建设的发展水平各异，模式也不尽相同。

二、广告学专业建设校外实习实践基地的重要意义

1.成为系科建设的重要组成力量

我校广告学系在建设之初得到了社会业界的支持，如中视金桥广告有限公司、江苏省广播电视总台、凤凰传媒集团等，这些单位是第一批与广告学系达成合作意向，作为学生的校外实习实践基地。广告学系在这几年的发展过程中又新增了多家企业与我们合作。在系科发展建设中，这些企业对课程建设和人才培养方面提出很多宝贵意见和建议。同时通过举办企业家专题讲座、派遣企业专业人员到学校指导教学等形式参与到课堂教学中。

2.为实践教学提供了有力保障

我校广告学专业立足学校特点和专业特色在对学生的培养过程中重点是提高他们的品牌策划和艺术传播能力。课堂内的教学不能给学生提供足够的实战机会，校外实习实践基地成为了实践教学最有力的保障。合作的企业类型多样，包括媒体单位、出版社、广告公司以及其他需求广告宣传的行业，这些企业拥有足够丰富的行业经验和项目实训机会。通过学生在企业实习、校企联合指导、项目活动合作等多种形式完善了本专业的实践教学。

3.拓宽了学生就业渠道

高校扩招后就业压力一直是学校重点关注的问题。建设一批高质量的、稳定的校外实习基地,不仅能使学生掌握职业技能、增强实践能力，而且这些实习基地也可能成为学生的就业基地，提高学生就业率。相比工科类专业，广告学专业的学生更需要及早积累实践经验，在实习中发现职业兴趣，及时调整学习重点和弥补不足。另外，通过实习反馈我们可以有针对性地加强对学生的就业培训和职业指导。

三、加强各方管理，促进校外实习实践基地建设发展

校外实习实践基地对广告学专业的发展，对学生的培养建设提供了很多资源，如何做到让这些企业单位保持和我们合作的热情是建设工作中的重点。作为双方合作项目，学校和企业都应该在实习基地建设中起到积极的作用，尤其是学校在学生的实习管理中要合理灵活也要严格跟踪。要有相关制度保证学生和教师能更充分的参与实习基地项目，尽可能避免因校内教学和校外实习的时间冲突而导致的问题。要更加严格的执行实习考评制度，完善在校外实习基地实习实践的学生管理工作。除了企业带队工作人员的考核之外，还应匹配学校老师的监督管理，要求学生按期汇报实习进程，做好实习记录。学校、企业和学生都应该以积极严肃的态度对待校外实习实践工作，而不是流于形式。只有确保各方都有收获才能实现校外实习基地建设的可持续发展。