张 畅 （闽江学院 350108）

新媒体环境下广告设计的特性思考

张 畅 （闽江学院 350108）

随着信息化的来临，广告被广泛应用于现代社会中，广告用它独特的文化韵味为社会增添了丰富的文化气息，它对社会的发展有着实质性的贡献价值，尤其是信息化的不断发展，加速了新多媒体技术的发展，与此同时，广告设计也顺应了时代的潮流趋势，展现出全新的特性，反言之，这些全新的特性又把广告时代的发展推进了时代发展的脚步里。由此可见，广告和人类的实际生活紧密相连，因此，本文论述了新媒体环境下广告设计的特性。

新媒体环境；广告设计；特性；发展趋势

伴随着我国社会的快速发展，在新多媒体环境下，很多具备实质性的信息已经广泛普及到了社会的各个领域，影响着人们的实际生活，让人们的实际生活变得绘声绘色。受影响最深的就是广告设计行业。由此可见，新多媒体的应用对广告设计行业的快速发展有着不可忽略的重要作用，它不但有助于广告设计的创新设计，更能因此更加适应新多媒体的环境，与此同时，广告设计行业要想立足于现代社会中，就必须凭借多媒体的广大信息量来实现创新性的发展。

一、基于新多媒体环境下的广告设计特性的论述

1.内容更具备互动性

受多媒体环境的影响，不管是广告设计行业或者是其他的行业，都具备其良好的互动作用，尤其是在广告设计行业里，其互动性更加明显，即在广告设计内容上的选择性较强，其选择性很明显就是新多媒体产生互动性的最好解释。……