城市群众文化传播相关思考

2017-03-11王栋

文化创新比较研究 2017年34期

王栋

（枣庄市文化馆，山东枣庄 277100）

1 群众文化内涵概述

群众文化主要是指人们职业外，自我参与、自我娱乐以及自我开发的社会性文化。群众文化的主体始终为人民群众，以群众自娱自乐为导向，其主要目的是为满足群众生活与精神需求。群众文化涵盖范围相对较广，以文化娱乐活动为主要内容。除了文化活动外，也包括群众文化事业、群众文化队伍、群众文化工作等。从功能上来看，群众文化具有宣传教化、团结凝聚、普及知识以及精神调节作用[1]。另外，群众文化与社会科学环境是相辅相成的。社会科学技术的不断发展，促进了物质文明的进步，为群众文化创造了新的载体；群众文化的繁荣有利于提升人们学习知识的积极性、对科技的感受力等，在文化消费快速增长的情况下，有利于刺激科学技术进步。

2 群众文化传播特点分析

群众文化传播是一个综合性的过程，并承载了以下特点[2]：（1）传播内容极具地方特色。本土文化内涵是群众文化传播所立足的根基，也是当地群众所热衷、熟悉的文化活动。目前来看，群众文化传播内容主要包括广场文化活动、承载了地方特征与民俗风情的民间艺术以及普通大众所热爱的文化艺术等几个类别。但不管是何种类型群众文化，其传播效果均与地方特色存在密切联系。（2）传播媒介趋于多样化。以往群众文化媒介主要以传统电视、广播、杂志、宣传栏、报刊等为主。如今信息化技术为群众文化传播提供了良好的载体及媒介，如新媒体、户外LED、大型广告牌、各类网站等均可以成为群众文化传播的良好媒介，进一步扩大了群众文化传播的范围及深度。（3）群众文化传播者及受众逐渐相互融合。近年来，群众文化传播者整体素养明显提高，对于引导群众开展文化活动发挥了有效的促进作用。部分民间文艺队伍规模也在不断壮大，一些群众也自发地参与到群众文化活动组织、宣传当中，过去的受众角色逐渐转变为传播者。换句话说，群众文化传播者与受众之间的界限变得愈来愈模糊，呈现了相互融合的趋势。

3 城市群众文化传播过程中存在的问题分析

虽然很多地区对城市群众文化建设愈来愈重视，且城市群众文化传播也获得了一定成果，但在相关工作开展过程中还是存在着一定问题，主要表现为以下几个方面：（1）文化机构发展步伐有待加快。在部分经济相对落后地区，文化站等文化机构发展步伐有所滞后，人员轮换频率相对较高，甚至部分文化机构新鲜血液补充不及时，出现了人才断层的情况。还有一些地区文化机构占编不在岗的现象较为严重，相关工作监管力度不够，使得群众文化传播受到了一定制约。（2）民间艺术团体产出效能不高。一方面，部分地区地方政府对民间艺术团体缺乏政策性指导及相关资金扶持，导致民间艺术团体容易出现发展瓶颈。还有一些民间艺术团体属于群众业余自发成立的组织，其主要目的为自娱自乐，对文化艺术性的追求层次相对较低。然而部分基层文艺骨干也将艺术创造作为业余活动，在艺术创作上投入的精力十分有限。（3）大众传播渠道建设需进一步完善。一些地区在城市群众文化传播过程中与传统主流媒体合作不足，还是停留在新闻信息播报方面，合作深度不够，这样导致群众文化活动受关注度较低。另外，部分城市群众文化建设过程中新媒体、互联网媒介还尚未充分应用到城市群众文化传播当中，对微信、微博等工具运用还不够熟练，尚处于探索阶段，存在推送内容单调、推送时间滞后等问题，无法对年轻群体产生足够的吸引力。

4 促进城市群众文化传播的相关策略

4.1 实现传播内容差异化

在城市群众文化传播过程中，应该紧紧扣住差异化原则，针对不同的群体传播具有差异性的群众文化内容，进一步提升群众文化传播效能。从客观角度来看，城市群众文化传播受众的自身特性在一定程度上决定了具体传播效果，包括年龄层次、职业类型、媒体接触经验等。这些特性决定了受众对相关信息的倾向性，并且会对其兴趣产生影响。因此，在城市群众文化传播过程中，要尊重个体差异性，根据不同层次群体，推广符合其需求的群众文化内容[3]。例如，针对老年群众可多组织娱乐健身活动，如广场舞汇演、书法比赛等；针对于青年群体、学生群体等可多举办才艺竞赛、流行歌曲演唱比赛、小型音乐会、动漫展等，为年轻群体提供一个展示自我的舞台，也向其输送一些其喜爱的文化，激发其参与群众文化的热情与积极性；针对乡镇群众可组织一些公共电影放映、广场综艺演出、节庆庆典等贴近群众生活的文化活动，让群众感受到群众文化的亲和力。

4.2 加强民间文艺团体引导

在城市群众文化传播过程中，民间文艺团体所发挥的作用不容忽视。为进一步促进民间文艺团体健康、和谐发展，地方政府及相关部门要充分发挥引导作用。一方面，要制定一些可操作性强的民间文艺团体扶持性政策，通过适当财政拨款、社会资金引入等，为民间艺术团体发展提供可靠的资金扶持。同时，文化管理部门可定期对民间艺术团体进行访视、指导，给予专业性的技术支持，协助民间文艺团体制定科学的发展计划与发展目标。以民间文艺团体为切入点，带动区域群众文化发展，进一步增强城市群众文化传播效应[4]。另一方面，要加强基层文化站等机构建设。上级部门应该加大基层文化站业务技能培训力度，培养相关工作人员服务意识，切实以服务群众、凝聚群众为核心理念指导工作。同时，基层文化站要与民间文艺团体保持密切沟通、联系，建立互信、协作的良好关系，共同将群众文化传播工作做好。

4.3 进一步扩大群众文化传播范围

一方面，在群众文化传播渠道建设过程中，要充分利用数字化资源创新渠道建设。例如，可创建城市群众文化门户网站，借助互联网效应进行地方特色民俗文化传播，挖掘出一批年轻群众作为新的受众，让年轻群体也能领悟到地方传统文化的魅力，让部分民间文化艺术精粹得以传承下去。在门户网站的基础上，还可创立群众文化数字杂志，突破传统传播媒介时间及空间上的束缚。数字杂志除了文字外，还可以容纳音像、视频等丰富内容，相较于传统媒体更具亲和性。另一方面，充分利用新媒体平台如微信、微博等，借助这些新媒体传播媒介来大幅度增加群众文化传播效率及范围。同时，要将新媒体与传统报刊、电视媒体等充分结合起来，构建出一张新的传播网络，获得由点及面的扩散效果。