谭浩俊

工业设计就好比音乐创作，没有好的音乐作品，即便有再多的歌唱家、再好的演唱者，也是枉然。相反，有了好的音乐作品，即便唱功差一些，也可能会流行开来。工业设计也是如此，没有好的设计，就没有好的产品，没有好的产品，就没有好的企业。对消费者来说，就很难买到自己喜欢的产品。

工业设计，不只包括外观、形式，更包括内容、结构、品质，既要能够让消费者一见钟情，更要能够让消费者长久喜爱。从总体上讲，我国的工业设计水平是在不断提升的，工业设计产业发展的速度也很快，已成为中国经济结构调整、制造业水平提升、品牌培育的重要抓手。

但是，与发达国家相比，我国在工业设计方面，仍然有不小的差距。正是因为工业设计方面的差距，直接造成了我国在创新、技术、品牌等方面还处于較低水平，特别是品牌，能够在国际上具有较强竞争力和影响力的还屈指可数。所以，如何提高工业设计水平，用工业设计来推出更多具有品牌效应和竞争能力的产品，是实现“三个转变”十分重要的方面。其中，推动工业设计市场化，是最重要的内容之一。

首先，要有市场化的设计理念。必须站在生产者，特别是消费者的角度考虑，而不是自我封闭。否则，设计出来的产品就无法适应市场需要。

其二，要有市场化的推广思维。眼下，在工业设计方面，除企业的内部设计机构之外，专业的设计机构及其设计人员，更多的都是被动设计，即按照企业委托从事设计工作，而很少有机构或人员主动设计出产品或方案，向企业推介和推广。……