王雪　曹佩磊

摘 要：文化是旅游的本质和灵魂，旅游的重要目的之一是出于“乐生”和人的发展需要，是一种跨文化的交流活动，是不同地域文化的际遇和整合。本文从海南文化的代表产品中具体阐述了文化在旅游中的经济影响，探讨了国际旅游岛未来可持续发展的文化模式和出路。

关键词：文化；海南旅游业；可持续发展；经济影响

一、文化在旅游业中的重要作用

（一）旅游的发展不仅有利于旅游目的地的文化建设和系统性保护恢复，也有利于客源地的文化和文明通过比较获得借鉴和提高，进而推动社会文化的发展进步；自古以来旅游就是人们陶冶性情、增长学识的教育手段，旅游活动以其生动活泼、丰富多彩的形式，使思想道德建设更加形象，入耳、入脑、入心，扩大了教育范围，增强了教育效果，成为新时期加强人们思想道德建设的重要阵地；发展乡村旅游，通过城乡交流、人员直接交流等方式，把先进文化传播到农村，在满足旅游者消费需求的同时，丰富了农民的精神世界和文化生活，提高了农村的文明程度。

（二）海南旅游业中文化系列产品

海南黎苗族文化——在全国范围内，黎族是唯一聚居海南岛的少数民族，黎族文化在海南具有着鲜明的民族特色，如船形屋，纹身，黎族阿婆纺织工艺，黎锦，竹筒饭，吸引着远道而来的游客前来参观和体验，作为黎族独有的纪念品的开发增加了旅游业的经济收入。

海南节庆文化——海南岛欢乐节、黎苗“三月三”、军坡节、正月十五府城换花节、儋州歌节、七仙温泉嬉水节、天涯海角国际婚礼节、南山长寿文化节、世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公开赛、新丝路中国模特大赛、中国金鸡百花电影节等许多节庆

海南宗教文化——南山的佛教长寿文化和文笔峰的道教文化

最为突出的是：三亚南山文化旅游园区荣获“影响中国文化旅游的一个文化主题公园”银奖

海南清官文化——海瑞墓、丘浚墓、五公祠等历史古迹

海南体育会展文化——博鳌亚洲论坛，游艇会展，高尔夫邀请赛，环岛自行赛，帆船赛等等

二、文化因素对海南旅游业可持续发展的重大意义

海南的旅游已经突出了三大特色：地方特色、人文特色、自然环境特色。近年来，海南旅游的文化含“金”量越来越高，不断地洲入了特色文化内涵和先进文化理念，出现了一批批现代农庄，让游客在体验乡土风情的同时还强烈地感受到田园文化的诗情画意。海南的乡村百姓已经懂得把乡村游同吃农家饭、学技术、体验乡风民俗、两者融为一体的具体体现。

“中国海南岛欢乐节”也成为海南名气最响亮的品牌旅游节庆活动，每年都会展现很多独具特色的海南元素，琼剧、儋州调声、保亭黎族八音等本土文化形式，都在欢乐节上大放异彩，每年都能吸引中外游客近百万人次参加。

三、国际旅游岛未来文化旅游发展的建议

（一）文化加速海南旅游转型升级

通过创意举办大型的节庆、赛事和会展等系列活动，海南目前已开发出亚龙湾国家度假旅游区、南山文化旅游区、天涯海角旅游区、博鳌旅游开发区等一大批特色鲜明、文化内涵丰富的精品旅游景区和度假区，形成了丰富多彩的、在国内外知名度较高的海岛度假休闲产品和特色观光旅游产品，突出的有以热带海滨度假为主要内容的“蓝色浪漫之旅”，有以博鳌亚洲论坛年会为带动的会展旅游，有突出高尔夫休闲的“潇洒高尔夫之旅”，还有体现黎苗风情的“民俗文化之旅”。这些因素调整优化了海南的旅游产品结构，促进了海南旅游业的转型升级。

（二）打造文化产品特色示范品牌

南山文化旅游景区就是一个成功的范例。南山景区给自然资源注入文化内涵，做足南山福寿文化和南海观世音的文章，使纯自然的景点景观注入文化元素，从而提高其品位，增加其魅力，同时把人文资源与自然资源进行捆绑包装后再推出去，使文化和旅游两大产业有机结合。仅仅8年时间，南山就从一个偏僻荒芜之地，发展成一个充满活力的国内知名景区。大文化是南山的灵魂，如今，经过挖掘和包装后，南山的文化功底十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福寿文化、生态文化，已深深植根于景区的每个项目之中。

（三）丰富旅游文化的内容和含量

虽然近年海南旅游业有了长足的进步，但与国际著名旅游岛屿相比仍然存在国际知名度不高、文化含量不高、规划水平不高、旅游精品不多、产业规模偏小且不配套等突出问题。一些游客甚至表示，海南旅游似乎只是在沙滩上晒晒太阳、在海里游游泳。海南仍然缺乏能对游客产生较大“回头客”效应、增加停留天数和提高消费水平的大型旅游项目，旅游收益难以得到更高的提升。

业界专家指出，提高旅游的文化含量是海南旅游业发展的大方向。文化产业与旅游业的这种结合应是内在的、有机的。同时，也应建立旅游业促进文化产业发展的内在傳导机制，确保发展旅游业所带来的资金收入对文化产业的投入和回报问题。特别在建设海南国际旅游岛的背景下，海南应重视文化品格与品位的提升，用文化铸就旅游之魂，保护文化资源，善用文化，提高内涵，使海南建设国际旅游岛既成为对外开放的大平台，又成为中国优秀文化的窗口。

参考文献：

[1]中华人民共和国国家旅游局《中国旅游业发展“十一五”规划纲要·专题篇》汇编26页.中国旅游出版社.

[2]杜江《旅游管理硕士论文文库—2007》旅游教育出版社2008年版.