王 娟

江苏省徐州市戏马台管理所

我国文化产业与旅游产业融合发展研究述评

王 娟

江苏省徐州市戏马台管理所

旅游与文化，二者紧密相连。文化提升旅游，旅游传播文化，旅游促进文化的保护和传承，文化因旅游开发而生机勃勃、富有活力。推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署。目前，推动文化产业和旅游产业融合发展的政策环境优越，现实基础雄厚，机遇千载难逢。推动文化和旅游产业融合发展，不仅有助于加快文化产业发展、促进旅游产业转型升级，满足人民群众精神文化需求，拉动经济增长，而且有助于中华优秀传统文化的传承和发展，提高全社会的文化素质。

旅游与文化；融合；发展

旅游与文化是相互依存、相互促进的。随着经济社会的快速发展，旅游产业与文化产业的依存度愈来愈紧密，两者融合发展相互促进的趋势日益突显。认真研究旅游产业与文化产业融合过程，准确把握两大产业的融合规律，对于我们更好地引导产业发展，做大做强地方经济都有着十分重要的意义。

1 旅游与文化产业融合发展机理

旅游产业与文化产业都具有“朝阳产业”和“无烟产业”的美誉，二者的内部属性决定了其融合发展的可能性和必然性。同时，随着人们物质生活水平的提高，对精神文化的需求也越来越高，单纯的参观游览已经无法满足当今旅游者的需求，在旅游过程中同时获得精神文化需求的满足才是旅游者开展旅游活动的最终目的。正是这种外部推动力和内部驱动力的共同作用，才促成了旅游与文化产业的融合发展。

旅游与文化产业的融合发展需要从软实力和硬实力的多方面融合来实现。在软实力融合方面，旅游地的形象定位和该地区拥有的历史文化资源具有紧密联系，文化特色是旅游吸引力的重要支点。旅游业的发展能够促进文化的交流和传播，旅游经济收益可以为文化产业的发展提供更好的平台，古城西安、洛阳、“孔子故里”曲阜等都是旅游形象定位与文化精粹融合的成功典范。旅游和文化两产业经营管理模式的协同合作能够促进更多的理念碰撞和交流，产生新的业态；政策引导、经营合作、价值链整合能够促使两产业焕发新的活力，开辟新的发展途径。旅游产业的发展需要高新技术的支撑，需要宣传和推广，而文化媒体的发展正是旅游宣传的重要媒介，影视、演艺、文娱等文化产业的产生归根到底都源于一定的地域根基，对于这种地域文化的传播恰好就是一种旅游宣传，二者的有机结合能够极大提高两产业的发展速度。在人才培养方面，旅游与文化产业都属于服务型、创新型产业，二者的融合发展需要高层次人才的培养和引进，需要经验丰富的管理、技术和服务人才来引导、推动融合的实现。

2 旅游产业与文化产业融合发展的对策

2.1 创新体制机制，引领产业融合

旅游产业与文化产业的融合涉及方方面面，既受制于经济基础、教育程度、科技发展水平，更与政府引导、政策推动紧密相联。作为政府层面，需要在体制改革和机制创新上有新突破。一是要制定科学合理的规划。政府要充分认识旅游产业与文化产业的融合对地方经济发展的巨大推动作用，树立大旅游、大产业、大市场观念。要依据本地旅游产业与文化产业的发展现状，制定两大产业融合发展的整体规划，明确发展布局、阶段目标和政策措施。规划要科学论证，切合本地实际，也要符合国家产业政策要求。二是要强化政策措施。旅游产业与文化产业的融合是个渐进的过程，需要地方政府强化领导，大力扶持，落实相关鼓励扶持政策和地方性法规，特别是对职能部门要提出明确要求，强化服务，坚决纠正部门职能交叉、多头管理、效率低下的现象。三是建立一套工作机制。政府要加快职能转变，切实解决产业融合发展中遇到的具体困难和问题，推动政府逐步由办向管、由微观管理向宏观调控的转变。

2.2 强化政府职能，为旅游与文化产业的融合提供政策保障

目前，我国旅游行业快速发展，各地的旅游行业也呈现出自身的特点，与此同时，文化产业也再逐渐融入到旅游产业中，形成具有潜力、有传播学习意义的文化旅游行业。因此，政府要充分认识并加大政策扶持力度，促进文化旅游的有机融合与快速发展，使文化旅游尽快成为我国第三产业发展的新动力。首先，政府相关部门要高度重视文化旅游产业的发展现状，制定出符合实际情况具有地方特色的规划，确立针对文化旅游产业发展的指南和布局导向。另外，政府还应对率先将文化与旅游相结合的行业先锋进行政策上的优惠以及资金上的鼓励，对于为文化旅游业做出突出贡献的企业及个人进行表彰等。

2.3 与广大媒体合作，加大宣传力度

在新兴媒体越来越趋于完善与大众化的时代，与媒体的合作为文化旅游行业的发展注入了新鲜的血液。各种形式的宣传为文化旅游行业的推广起到了至关重要的作用。因此，利用传统媒体，如报刊杂志、广播电视的同时，充分利用新媒体传播渠道，通过媒体传播扩大文化产业与旅游产业影响力，提高文化产业与旅游产业的融合度。

2.4 强化品牌战略，加速产业融合

产业的兴起有赖于品牌的确立。各地要充分挖掘本地的旅游文化资源，顺应旅游“求新、求奇、求知、求乐”的新趋势，不断开发有特色有吸引力的新产品和新品牌，比如，农村可以和新农村建设相结合，着力打造一批古村古街，大力发展乡村游；北方可以利用寒冬冰雪做文章，打造冰雪旅游文化品牌。经济发达的城区，可以将影视、动漫、娱乐演艺融入旅游景点的开发中，培育新的旅游线路。

综上所述，旅游产业与文化产业融合是新常态下产业协调发展的客观要求，是新形势下提升旅游产业竞争力和满足大众更高层次旅游消费的必然选择。从融合发展的主要形式看，技术融合是两大产业融合的催化剂，资源融合是两大产业融合的显著标志，企业融合是两大产业融合的重要载体，市场融合是两大产业融合的内在动力。推进旅游产业与文化产业的融合，需要创新体制机制，强化品牌战略，立足市场导向，完善配套措施。

[1] 黄细嘉，周青. 基于产业融合论的旅游与文化产业协调发展对策[J].企业经济，2012，09：131-133.

[2] 李欣. 河北省旅游产业与文化产业融合发展研究[D].河北经贸大学，2016.

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