周 斌

(苏州工业职业技术学院体育部， 江苏 苏州 215104)

体育产业发展与国民经济的关系研究

周 斌

(苏州工业职业技术学院体育部， 江苏 苏州 215104)

体育产业作为国民经济的一个分支，在整体经济发展中所占的比重越多对于各种体育赛事都是一次绝好的商机，会给各方带来利益；体育产业化发展促进了经济效益的增加，国家要建立和完善体制，实施发展统筹，选用专门人才实施职业化经营加大改革力度创新产业经营。

体育产业; 市场化; 职业化; 俱乐部经营

体育产业在国外的发展和理论研究由来已久，我国由于体制的关系，该领域的研究和发展一直处在一个落后的状态。但是自从北京举办2008年奥运会后，对体育产业和体育经济的发展，产生了巨大的推动作用。如今体育产业成为我国经济发展的一个重要领域，给社会及团体带来了巨大的利润，也带动了国民经济的快速发展。对于体育产业的研究，很多理论工作者都从体育的经济属性入手，研究和探讨体育的非实物属性、产业属性、市场属性等几方面。在全球经济一体化的今天，人们更加重视体育产业的经济性，已经从更为全面和更为科学的角度去认识体育产业的经济属性了，并且认识的程度在深化。这样的形势十分有利于体育产业的深入发展，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

一、我国体育产业的现状

(一) 在整个国民经济中占比较小

体育产业作为国民经济的一个分支，在整体经济发展中所占的比重越多说明其产值越大。体育大国美国的体育产业在国民经济中占有一定的比重，据有关数据显示，占到美国国民经济的第22位，是美国第三产业的重要支柱[1]。当然不是所有国家都这样，很多国家的体育产业也都是不景气的。而我国的体育产业在国民经济中具有很大的发展空间，具有无限的潜力。然而，由于体制和管理等方面的因素，我国体育产业在国民经济中虽然处于递增的态势，但是仍然不到国民经济总产值的1 %，仅仅是0.15 %[2]。这个比例远没有发达国家的比例高，说明我国的体育产业化发展，任重而道远，需要进一步的改革，使其成为国民经济的重要支柱。同时也预示着我国体育产业发展的空间和潜力都是巨大的，市场的深度和广度有待进一步的开发。

(二) 商业化管理的科学性不高

我国早在上个世纪90年代就已经颁布了《全民健身纲要》，这说明国家对公众健身水平的关注。这一纲要的颁布将会在一定程度上促进体育产业化的发展。我国也曾经为体育产业化发展制定了中长期目标。在十年或者更长的时间内，在我国建立和完善社会化的体育服务体系，逐步走市场化，形成体育产业的市场经济体制，鼓励多种所有制形式并存。在这个过程中，国家需要做好市场的培育工作，比如一些体育竞技类的项目，已经或正在进行俱乐部形式的管理，取得了一定的成绩，正在形成体育产业市场化的运作机制。但是，我国体育产业真正的市场化管理依然受体制的制约，市场化是对融资方面进行的管理，而真正的体育产业的管理核心依然是政府，机构和团体对政府资金的支持依然是十分依赖，同时在管理人才方面也表现出了匮乏的局面，对体育产业商业化运作的管理人才和管理模式都不令人满意。对市场的深度和广度开发不到位，一些经营机构依然把体育产业狭隘化，目光只盯在体育器材的制作和经销。而对体育活动和体育表演的运作、体育场馆的建设和使用、对体育活动的管理和运作等，都没有真正意义的市场化。对体育活动实现第三产业的服务功能和促进国民经济发展也没有形成真正的规模。没有提高太多的产值，也没在一定程度上成为国民经济的重要产业。

二、体育产业对我国国民经济的影响

真正让国人认识体育产业的经济价值是我国成功举办的2008奥运会，这一体育盛事让国人大开眼界，使我国的体育产业出现了一个快速发展的新阶段，之后的亚运会、大运会的举办，对我国体育的产业化发展无异于是一阵东风。各种体育赛事让国人大饱眼福的同时也看到了体育的商机。应该说我国体育产业化发展遇到了前所未有的机遇，形成了对国民经济的影响力。

(一) 体育产业化发展促进了经济效益的增加

世界处在信息技术高速发达的时期，全球经济一体化的大背景下，传媒的发展已经使世界无边界。世界各地举办的体育赛事，全球人都能在第一时间进行观看，而且体育赛事极具观赏性，吸引了无数人的眼球。单是赛事的转播就是一笔巨大的财富，一个重大的商机。还有体育表演、商标冠名、体育相关的产品、彩票事业等等，都可以创造利润，都可以为国民经济的发展做出贡献。比如著名体育明星的一场演出，出场费高得令人吃惊，这样的利润比例是其他任何一个企业都无法想象的。历届奥运会都会让各个承办国获利不菲，这已经得到了世界各国的认可，所以不惜动用一切力量，争取奥运会的承办权。我国2008年奥运会期间的电视转播权达到56亿美元，就这一项，让奥委会得到了一笔巨额收入[3]。同时奥运会的承办也让北京乃至全国获得了一定的经济效益。另外各种体育赛事都是一次绝好的商机，会给各方带来利益。

(二) 促进了企业对体育事业的投资

我们强调经济的发展速度时，常常要提到一个外来语词汇缩写——GDP，投资的额度就直接影响GDP的增长。体育事业和企业的发展联合起来，互利互惠，企业借助体育产业扩大了知名度，产生了广告效应。而体育产业也借助企业实现了经济效益，这是一件双赢的事情。企业赞助体育产业实现快速壮大和发展的例子比比皆是。在体育赛事上发布广告，比在任何一种媒体上发布广告都有作用。另外企业可以直接对体育产业进行投资，这种投资的目的应该是明确的，那就是为了经济效益。企业投资建设的体育场馆，通过有价向社会大众开放，获得经济效益。特别是现阶段我国的体育俱乐部的运作机制、社会团体和机构部门的多种经营形式，对体育产业化发展起到了积极的促进作用。但是，由于我国长期的计划经济体制，在运作机制上仍然有一定的限制，在企业的管理上，还没有实现科学化，现代企业管理制度没有得到完全应用。吸收社会资金、接受社会监督的企业少之又少。因此体育产业化强烈呼唤科学规范的市场管理，呼唤现代企业管理制度的应用。规范化的管理可以有效促进体育产业的发展，在国民经济中发挥更加重要的作用。

三、提高体育产业对国民经济影响力的思考

(一)建立和完善体制实施发展统筹

我国仍然处在体制转型的重要变革时期，体育产业和国民经济中的其他产业一样，都在经受着变革带来的机遇和挑战。体育产业作为一项新兴的第三产业，为我国国民经济发展注入了新鲜血液，已经或正在成为国民经济的重要组成部分。在引导和促进体育产业不断发展的今天，转变人的理念，更新人的意识是关键的，思维决定结果，所以要建立和完善体育产业市场化的体制，创新和完善体育产品市场化的运营模式，早日实施现代企业的管理制度，使体育产业的发展向着正常和健康的轨道前进，尽早使体育产业与市场并轨。在宏观层面要调整好体育产业在国民经济中的布局，使体育产业与第一和第二产业一起共同构成国民经济的支柱，合理分配各部分的比例，使三类产业齐头并进，共同发展。

(二) 加大改革力度创新产业经营

不改革就没有出路，不创新就没有发展。这是新时期我国体制改革的一个重要理念。我国曾经的社会主义公有制由于由来已久，对市场经济的发展产生着根深蒂固的影响，所以加速体育产业化的发展，必须要突破桎梏，摆脱束缚，改革一切都依赖政府和财政投资的做法，在融资、运营、管理、销售方面进一步创新。多元化和多层次的实施市场化经营。从政府的管理中分离出来，遵循市场规律发展体育产业。创新经营模式，打造品牌产品，以质量求生存，以品牌求发展。研究体育文化对体育产业发展的影响性，实施赛事包装后经营，提高市场效应。充分利用明星效应，扩大市场的影响，赢得更高利润。有偿利用体育设施，实现创收增效。特别是对大型体育赛事后闲置的体育场馆的利用，是一项增效的重要内容。培养一些专业人才，提高体育场馆的服务水平和管理水平，即为大众健身娱乐服务，也为创收增效增加了途径。

萨马兰奇曾说过：“没有商业的帮助，奥林匹克运动将走向死亡。”作为国际奥委会主席，这一观点一语破的，说明了商业化发展对体育产业化的重要性。重投入，谋产出，实现体育产业最大的经济效益。体育产业的服务性，使它成为一项新兴产业，构成了国民经济发展的重要组成部分。

[1] 谢旭东,周生旺,孙庆祝.体育产业与城市发展的互动关系及其耦合演化过程研究[J].天津体育大学学报，2009(5)：427-430.

[2] 杨显鹏,虞重干,杨越.我国体育产业发展现状及对策研究[J].体育科学,2009(2):3-9.

[3] 张保华,李江帆,李冠霖.中国体育产业在国民经济中的地位和作用研究[J].体育科学，2009(4)：22-30.

G80

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1671-4733(2017)06-0135-02

2017-04-11

周斌(1972-),男,江苏苏州人,硕士,讲师，研究方向为高校体育教学与训练。