沈伟丽　段圣奎+张晶晶

摘要：旅游产业融合是中国旅游产业转型升级的重大切入点之一，也是各省市旅游产业转型升级的重要战略选择。以江苏淮安为例，从产业融合的视角，运用动力机制分析该地区乡村旅游产业融合的推力、引力、支持力子系统，为其更好地挖掘自身比较优势，开发乡村旅游助一臂之力。

关键词：产业融合；乡村旅游；动力系统

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-02

一、引言

产业融合的思想最早源于罗森伯格（Rosenberg，1963）[1]对美国机械工具业演化的研究，而学术界对此的广泛关注和研讨则源于20世纪70年代末期以来数字技术革命而引发的信息产业领域的产业融合现象。在经济全球化迅速发展的背景下，产业融合现象出现得更加频繁，并有可能成为一种普遍性的产业发展范式。2011年国家旅游局明确了加强旅游业与第一、第二、第三产业融合发展来培育战略性支柱产业的工作思路，2014年进一步指出要大力发展乡村旅游。乡村旅游是现代旅游业向传统农业延伸的新尝试。[2]其本质是农业与旅游业之间相互延伸融合的产物，农业提供资源，旅游提供服务。[3]乡村旅游发展也将有力促进社会主义新农村建设。[4]2015年中央一号文件中提出推进农村一二三产业融合发展。这是我国乡村旅游面临的最大历史机遇。那么，在产业融合视角下，如何更好地利用乡村资源开发旅游是值得我们思考的问题。

二、淮安发展乡村旅游的动力系统分析

旅游发展动力是一个由旅游消费牵动和旅游产品吸引所构成的，并由消费引导和发展条件所联系的互动型动力系统[5]。

1.推力系统分析

推力系统是对旅游发展起推动作用的原始动力，主要包括市场需求的推动力和经济发展的推动力。它是推动旅游发展的内在原因，同时也影响着其他系统的发展与完善。

（1）市场需求的推动

在乡村旅游发展如火如荼的今天，淮安市拥有广阔的客源市场。国内市场是淮安发展乡村旅游的基本客源市场。依托宁连、京沪、徐宿淮等高速沿线，以南京、徐州、连云港等周边城市为主要客源市场；以苏州、无锡、常州和上海等为四大潜在客源市场；随着新沂至长兴铁路的开通，华北、西北也将成为淮安的潜在客源市场。由此可见，淮安市发展乡村旅游客源市场广阔，市场需求空间巨大。此外，随着国家法定节假日的增多，元旦、清明、五一、中秋、国庆等小长假为省内短距离旅游提供方便，这也是大力发展淮安乡村旅游的契机。

（2）经济发展的推动

旅游的发展离不开经济的发展。作为新兴的外向型工业城市，2015年淮安市经济发展迈上新的台阶，生产总值达到70116.4亿元。淮安市经济的突破性增长为乡村旅游基地的建设提供殷实的物质基础。此外，江苏省经济发展迅速，居民可支配收入逐年增加。省内经济的迅猛增长对淮安乡村旅游的发展起着巨大的推动作用，江苏省近7年经济增长状况如表1所示。

2.引力系统分析

引力是对旅游者构成吸引力的要素，主要包括旅游资源本身和区位条件优势等因素。

（1）旅游资源的吸引

淮安市乡村旅游资源数量丰富、种类齐全，而且质量好、品位高。截止2014年12月，淮安市共有省自驾游基地3个、省级乡村旅游点36个，其中四星级7个、三星级9个、二星级9个[7]。其中以盱眙铁山寺国家森林公园、第一山国家森林公园、金湖万亩荷花荡、洪泽湖水上风光等为代表的自然景观，风景秀丽，富有观赏性、趣味性和知识性，具备发展生态旅游的良好条件；以漕运总督府、京杭大运河、淮河等为代表的历史遗迹，风光旖旎、富有历史气息，适宜发展具有江淮特色的漕运、河运观光旅游；以周恩来纪念馆、吴承恩故居、关天培祠、明祖陵为代表的人文景观，文化色彩浓郁，具备发展文化休闲旅游的优越条件。这些纯朴自然的水运山河和文化底蕴浓厚的人文景观构成了淮安市丰富的乡村旅游资源，它是旅游观光的主要吸引物。

（2）区位交通条件的吸引

淮安南临扬州、南京、苏州，北接徐州、连云港、盐城等地，自古以来就是南北交通的中转点，素有“南船北马”、“九省通衢、七省咽喉”之誉，区位条件十分优越。新长铁路、淮扬镇铁路、连盐淮铁路、京沪高速公路、宁连高速公路等国家重点交通干线均穿境而过，更有京杭大运河、淮河、苏北灌溉总渠及其入江、入海水道等航道纵横交错；加上涟水国际机场的运营，淮安形成方式多样、运行协调的客货运输体系，旅游市场的格局也将发生巨大的改变。

3.支持力系统分析

支持力是在旅游业发展过程中起辅助支撑作用的，为旅游业的发展提供各种便利，主要包括政府的支持，旅游企业的支持和社会公众的支持。

（1）政府政策的支持

在新的历史背景下，党中央、国务院适时提出了推进城乡一体化建设、统筹城乡发展的要求，并把统筹城乡发展作为科学发展观的重要组成部分，促进城郊和谐互动、城乡和谐互动，使城市中心功能区的购买力向城郊转移，促进农村经济发展。淮安市政府积极响应号召，把发展休闲旅游与社会主义新农村建设有机结合起来，开发观光农业、乡村体验和休闲度假旅游产品。重点建设特色农园、休闲农庄和特色旅游村镇。如打造生态农业旅游小镇蒋坝镇，温泉休闲养生小镇老子山镇。

（2）旅游企业的支持

淮安市旅游局联合各旅游企業，推出畅游淮安，吃住行游购娱一站式服务。向游客介绍淮安特色美食淮扬菜，并打造开国第一宴、乾隆南巡宴等主题宴；完善旅游公交线路，提供旅游大巴、游船公司租车等服务；统筹淮安43家星级饭店，为游客提供最舒适的住宿环境；推出包括“盱眙县乡村休闲两日游”等8条淮安特色乡村主题游路线。截至目前，全市已建成农业观光采摘园49个，休闲生态农庄37个，农家乐337个，国家级、省级森林公园5个，江苏最具魅力乡村2个[8]。

（3）社會公众的支持

淮安市乡村旅游的推广宣传离不开社会公众的支持。2014年春季，由淮安市人民政府主办的“游在淮安·美丽乡村赏花游”摄影大赛活动，得到了摄影爱好者、游客以及市民的大力支持；同年8月13日，盱眙玉皇山刚刚成为乡村旅游示范点，就迎来淮安市区100多位自驾游市民前来体验飞瀑漂流的刺激。此外，淮安市民以身作则，主动转发推广淮安市旅游宣传片，邀请亲朋好友体验乡村采摘活动。

三、结论

淮安广阔的客源市场需求及快速发展的经济构成了其发展乡村旅游的推力子系统，丰富的乡村旅游资源和良好的区位条件构成了其发展乡村旅游的引力子系统，政府、旅游企业以及社会公众的大力支持构成了其发展乡村旅游的支持力子系统。我们应充分把握机遇，挖掘淮安的比较优势，大力发展乡村旅游，为淮安旅游产业的升级助一臂之力。

参考文献：

[1]Nathan Rosenberg.Technological Change in the Machine Tool Industry， 1840–1910 [J].The Journal of Economic History.1963，4（23）：414-443.

[2]郭焕成，韩非.中国乡村旅游发展综述[J].地理科学进展，2010，12（29）：1597-1605.

[3]杨阿莉.从产业融合视角认识乡村旅游的优化升级[J].旅游学刊，2011，26（4）：9-11.

[4]杨军.中国乡村旅游驱动力因子及其系统优化研究[J].旅游科学，2006，20（4）：7-11.

[5]彭华.旅游发展驱动机制及动力模型探析[J].旅游学刊，1999（6）：39-44.

[6]江苏省统计局.2014年江苏省国民经济和社会发展统计公报[N].新华日报，2015-2-17（7）.

[7]淮安市新增省四星级乡村旅游点与自驾游基地各一个[EB/OL].http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2014/12/24/023066885.shtml，2014-12-24/2015-05-01.

[8]淮安市8条“乡村游”精品线路获省推荐[EB/OL].http：//www.jsagri.gov.cn/touragri/guanguang/files/551964.asp，2013-01-14/2015-05-02.