范雄

摘要：随着我国旅游业发展越来越迅速，在旅游业不断规范的同时探索其与区域经济的互动发展影响，可以为两者的协调发展提供更多建设性的策略。本文以成都市为个案，阐述了成都旅游业与区域经济之间互动发展影响的具体表现，论证得出旅游业的大力发展为区域经济的发展提供了更多机会和可能性，区域经济也放大了旅游业的个性和层次这一观点。

关键词：旅游业；区域经济；成都市；互动发展

中图分类号：F127；F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-02

旅游业的健康发展为区域经济的发展提供了良性的助力。旅游的吃、住、行、游、购、娱六大层面所涉及的产业十分广泛，直接拉动了旅游目的地城市的经济增长；此外，旅游这一行为需求加强了产业之间的关联度，间接促进了产业体系和产业集群，使产业经济更具有规模化效应。

一、旅游业与区域经济互动发展基本理论

（一）旅游业特点与界定

旅游业是依托旅游资源发展的为满足旅游者消费需求而派生的一系列相关行业。旅游业具有开放性，近年愈来愈热的国际旅游活动带动了国际和区域间的经济往来，促进了国家间的收入和创汇效应，此外旅游业还具有关联性和敏感性的特征。

（二）区域经济

区域经济是区域所生产的物质与劳务的数量。区域经济实力是衡量一个地区经济发展状况的一大指标，区域经济产业链条的连锁反应和发展可以拉动地区的收入效应、就业效应等一系列效应，并以此带动区域经济的整体快速增长。

（三）旅游业与区域经济互动发展关系

旅游业与区域经济具有关联带动作用。马斯洛需求层次理论表明人的需求是不断递增的，不断追求一种优化的享受，游客对旅游的需求就是在满足基本生活之后（及人们的生活水平提高，经济实力大幅度增长）的更高一层的追求，旅游需求刺激了旅游市场的发展和壮大，旅游市场则进一步带动了资本的市场运转效率。

二、成都市旅游业与区域经济互动发展实证研究

（一）成都市旅游业发展基础与优势

1.成都市旅游业现状

从近十年成都市的发展状况来看，旅游业已经成为成都市的支柱性产业，旅游的特性也直接和间接的影响了餐饮和交通行业的发展。成都市的旅游城市形象十分优秀，其对旅游资源的掌控和开发尺度把握得非常到位，成都的著名旅游景点很多（如杜甫草堂、宽窄巷子、武侯祠、锦里等），其对景点的开发都是基于其原有的文化内涵和旅游资源进行的，最大程度的保障了旅游的本真性。

2.成都市旅游业发展优势

旅游经营的优劣主要取决于对人、景、媒介三个方面的把握，人的需求和实现这一需求的行为拉动一个产业的系统化发展（同时直接间接的促进派生产业的发展），旅游业需要基本的有特色的资源作为旅游发展的最基础的依托，现代信息技术以及传统媒体则提供品牌塑造这一渠道。成都市作为四川省的省会城市，旅游经营最基础的三方面发展成熟，且其自身提供的发展机会吸引了大股人潮，本身的文化底蕴也对外流露出神秘的吸引力。

（二）成都市经济发展的内外部条件

1.成都市经济发展的内部条件

成都市地理位置优越，其位于四川省中部，地形以平原为主，是四川省的省会城市。成都市被誉为西南地区科技、商贸、金融和交通中心，同时是西南地区的教育中心和文化中心，成都天府软件园是目前中国目前最大的专业软件园区，而其区域性金融中心地位则最有效的达到了就业的内销。成都市自身优势达到资金、技术和人才的三效合一，其优越的内部条件带来了强大的招商力度，使产业优势趋向明显。

2.成都市经济发展的外部条件

近两年，国家各方面发展水平不断提升，顺时代发展潮流提出“经济新常态”、“互联网+”的发展方式。新理念的提出和政策的下发为经济的发展开辟了新的渠道，传统的市场经济发展模式有了更多元的呈现方式，出现了“B to C”、“C to C”等商务发展方式，在这一改变的冲击下，商品与资本市场的联系更加密切。成都作为西部的战略执行高地，顺应号召综合运用自身优势抓住机遇进行经济的多模式发展。

三、旅游业与区域经济互动发展制约因素

旅游業作为一个涵盖多要素的具有高度产业关联度的综合性产业，在市场机遇和政府政策的双重作用下，呈现积极、快速的发展态势，但在不断创益和塑造的进程中也遇到一些瓶颈问题，需要进行长期的斟酌检验。

（一）旅游产品缺乏特色，经济效益较差

目前，各旅游目的地提供的产品雷同，缺乏特色，旅游产品所带来的经济效益逐渐降低。随着互联网技术的发展，市场操作愈加透明化，旅游业在这一影响下也承受着巨大的挑战，游客的眼光越加挑剔，更多的选择通过互联网购买世界各地的旅游产品。传统的产地产品外销形式受到严重冲击，这一竞争压力下，缺乏特色的旅游产品势必会被淘汰，也将带来经济效益的下滑。

（二）旅游体制结构落后，活动营销失衡

旅游业受到国家的高度保护，国家出台众多针对旅游经营的政策文件，国有企业在旅游行业占据经营特权，这使旅游的引进和激励机制逐渐偏离主题路线。除此之外，旅游作为无实体消费模式，游客只能通过感官进行消费评价，在旅游品牌的塑造上有一定的局限性，然而在这一失衡的状态下，还缺失了对旅游活动的营销策划和宣传，造成旅游经济整体规模的萎缩。

（三）旅游项目老旧固化，区域合作缺乏

旅游活动内容贫乏成为游客老生常谈的一个话题。现今旅游方式主要为观光旅游，在客户新需求的作用下，传统观光旅游中的团体、全包价观光方式已经逐渐脱离群众的选择范围，城市间缺乏区域的联系与合作，进行旅游体系的单打独斗也逐渐将传统旅游项目逼近经营的死胡同。欲重塑旅游项目地位，需正确审视区域间旅游脱节这一问题，抓住客户的需求变动，进行合理化的项目创新。

（四）旅游管理体制欠佳，人才素质低下

旅行社是当前策划、执行旅游实践的主要机构，旅游业作为一个投入少、利益高、创汇多的行业，刺激着更多地人和企业挤进这个行业，利益带来的无序竞争使旅游管理体制方面的问题日益暴露。旅行社为了争夺客源进行低劣的价格战争，实行景点转移进而欺骗消费者权益等问题日益暴露，除此之外黑心导游为了赚取更多中间费用，在旅游过程中对游客实施强制消费并进行不文明用语等众多问题愈加严峻。

四、旅游业与区域经济互动发展优化措施

事物的发展是一个不断求知、探索、认证、实施的反复的过程，所以每一个行动和指令都是一套系统化的程序。旅游业与区域经济的互动发展过程中会出现一些障碍性瓶颈，这些障碍也会在不断地探索过程中找到针对性的解决措施。

（一）打造特色旅游产品，推行差异化的发展

开发特色化的旅游产品要遵循旅游市场的可持续发展这一基本原则。旅游产品的设计和制作要彰显竞争力，需针对各地旅游的独特因素和文化内涵进行创新创造，如成都的旅游产品会利用大熊猫这一特色资源进行宣传造势。此外，差异化的发展及要重视旅游品牌的塑造，要发挥本土资源优势，以高起点的设计让游客感知旅游的本真性。

（二）调整传统产业结构，扩大经济整体规模

随着科技的进步和发展，传统产业和发展模式受到冲击，旅游业想在激烈的竞争市场中永葆活力与优势地位，就需要针对挑战另辟蹊径达到以异取胜的效果。首先要对传统的旅游产业结构进行调整，针对原有的旅游产业的构成及相互间的比例进行重塑细分；其次要创新产业发展模式，推行旅游多元化的发展方向；最后达到以旅游经济提升经济规模的效果。

（三）规划特色旅游路线，实施区域联合战略

旅游的创意来自于突发奇想的概念，规划特色旅游则要走在客户需求的前沿。从规划特色旅游路线达到区域联合发展的目的需树立“大旅游”的概念，及通过区域间的景点联系进行旅游资源的整合，统筹规划出具有舒适性和文化性的旅游路线。同时，特色旅游路线的规划要冲充分考虑区域间旅游资源的承载限度，规划要以生态支撑理念为依据。

（四）创新旅游管理模式，培养复合型的人才

传统的旅游管理模式与经营模式逐渐跟不上市场的需求，探究旅游的新发展渠道必须创新旅游管理模式，要以市场需求为出发点和导向，开辟校企合作的新模式。旅游人才方面要培养具有高素质、强能力、国际化的专业性复合型人才，人才培养初期要对其进行针对性的能力定位，之后立足应用能力、创新能力和应变能力进行系统化的培训，达到复合型人才与市场需求缺口的无缝对接。

五、结语

旅游业作为国民经济的支柱性产业之一，有其存在的必要性和不可替代性，旅游业的良性发展可以凸显旅游目的地城市的个性和综合能力，可以为区域经济发展提供更多的機会和选择，同时区域经济的发展也可以作用于旅游的品牌化塑造。虽然目前旅游业与区域经济之间的互动发展存在一系列的制约因素，但相信在不断的实践总结过程中，两者会更好的融合，最大限度的发挥互动发展的效应。

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