孙晓伟

摘要：电视民生新闻是一种反映社会发展、群众生计状况的新闻栏目，对社会、经济发展存在较大的应用价值，也在关注民生、了解民情民意、促进社会发展中起着关键性的作用。众多个性鲜明的民生新闻主持人凭借着亲切的形象、平民化的表达以及贴近人心的点评获得观众的喜爱。主持人作为栏目的灵魂，在引导社会舆论方面如何趋利避害，仍是栏目发展的关键。因此，发挥民生新闻主持人社会舆论引导的优势是当前我们新闻事业建设所要思考和探究的重要方面。

关键词：电视民生新闻节目；主持人；问题；对策

中图分类号：G222 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）030-000-01

电视民生栏目诞生于21世纪初，是一种新兴的栏目形式，它是以平民视角，采用平民形式，报道平民化的内容，不仅对民生加以关注，更加了解民情民意，对促进社会发展中起到重要作用。在经过十多年的发展后，当前的民生新闻节目已经取得不小的成绩，也创造了很大经济价值。但随着新媒体的强势来袭，传统电视媒体受到严峻的挑战，电视台要应对竞争就必须在电视节目内容和结构上改革和创新。民生新闻栏目也要在这个时期，针对主持人主持中存在的问题进行改革，使其把节目中具有的社会和经济双重意义充分发挥出来，实现亲民、爱民、传播正能量的社会作用。

一、民生新闻

民生新闻就是跟民生有关的新闻，主要来源于人民群众的日常生活，比如人们群众生活的环境问题、生计问题、生存状况等。民生新闻是一种互动性和时效性都比较高的新闻类型[1]。民生新闻的记者为了使新闻更具有报道的价值和意义，往往都会深入到现场进行跟踪报道，或者采用现场采访、调查的方式来收集报道材料，这样可以有效提升民生新闻的社会价值和意义。

二、当前电视民生新闻节目主持中存在的问题

当前，民生节目中的主持人在主播台上通常都是以“我”的身份出现，这个“我”并不代表主持人本身。如果主持人将这个“我”和本我混为一体，那么这就是一种缺乏职业操守和新闻素养的表现。只有清楚的认识到这个问题，才能做好民生新闻主持人，而不会将个人观点搬到主持中，成为个人观点的舆论代表，进而避免产生误导观众的不良影响。有些主持人将自己的错误观点和思想通过媒体公共平台传递给大众，造成了严重的不良后果。当前很多民生节目为了提高收视率，过多的增加无意义的娱乐节目，使民生节目朝着庸俗化的方向发展。甚至，有些主持人在进行新闻播报的时候，为了吸引更多观众的观看，运用调侃的方式报道一些灾情、犯罪等新闻[2]。这种方式不但不能吸引观众的关注，反而会增加观众的不满。主持人在面对灾难等困境事件时，没有表现出应有的严肃态度，反而呈现出一种随便的状态，这种现象表现了主持人低劣的个人素质和修养，严重影响了观众对主持人本身和节目的好感以及评价。如果民生新闻朝着这种方向发展，长期以后就会造成社会责任的缺失和人们价值观念的转变，对广大受众和社会稳定具有不良的影响。

三、优化电视民生新闻主持的有效策略

1.更加重视主持人的聘选工作

以往民生新闻主持人选聘过程中关注的是主持人的形象和普通话水平，但是现在除了这两点以外还要更加注重主持人的内在修养以及语言风格的平民化，对于民生新闻的观众来说，人们比较习惯观点明确、语言通俗易懂、知识广博、品德优秀的主持人，个人形象成了次要条件。比如，山东齐鲁電视台《拉呱》节目的主持人小么哥，虽然外貌形象一般，但由于语言亲切、风趣幽默以及良好的个人修养，深受广大电视观众的喜爱。

2.主持人要做好引导，提升自身的评论能力

民生新闻的一项重要内容就是对节目中的内容进行点评，主持人在点评某个事件时，首先要明确自身新闻评论者的身份，比如在什么情况下运用“个人身份”，什么情况下使用“观众身份”，什么情况下使用“媒体身份。“个人身份”是指主持人站在自己的角度对新闻进行点评，这种方式可以展现出主持人的个人魅力，增强观众对主持人的喜爱；“观众身份”就是主持人在点评事件时把自己当做电视机前的观众，站在观众的立场上来思考问题；“媒体身份”就是主持人谨记媒体的原则，在播报新闻时坚持正面宣传，对观众进行正确的舆论指导。在此基础上，再将事件的真实情况播报给观众，以发挥出新闻正面积极的效果。

3.重视包装，强化品牌意识

随着电视新闻媒体节目的发展，越来越多的新闻节目中都开始注重强化自身的品牌意识，打造品牌化的电视台节目主持人。品牌并不是一个固定的概念，而是随着电视节目的运作而不断发展形成的。因此在电视新闻节目运作过程中，必须要对新闻节目的运作方式和风格进行确定，确保主持人的个人形象和节目风格一致，使主持人的形象更加个性化。电视台可以从以下几点来打造主持人的品牌，首先对新闻节目进行宣传策划，提高节目的知名度，进而扩大主持人的知名度；其次，构建完善的主播制度，提升主持人的社会赞誉度；再次，增加节目的功能，提升主持人的满意度；最后不断完善品牌管理，使主持人更加忠诚于该节目。

4.贴近百姓，注重人文关怀

主持人是电视节目的核心人物，充当着节目名片的作用。民生节目主持人同样如此，因此在创办一档民生节目时，其中的一项关键问题就是主持人的个人能力和职业修养，只有合理的选择主持人，才能提高节目的收视率。首先，主持人的形象必须是平易近人的，这样才会给观众留下良好的第一印象。民生主持人要亲切、不端架子，将大众的身边事进行追踪和评价，并对政府的举措进行解读，才能受到人们的喜爱。其次，主持人要具备当地的风格。地域性的特点往往会使观众感到亲切，民生新闻要充分发挥地域优势，使新闻更加接近当地的民众。比如有些民生节目的主持人在播报新闻时使用方言，有效的增加了自身的亲切感。

四、结语

总之，民生新闻节目是电视新闻中的重要组成，它与百姓的生活息息相关，更是社会发展的镜子。主持人是民生节目的灵魂，要发展民生节目，就要分析当前民生节目中存在的问题，有针对性的改善，不断提升个人的专业性，并创建起具有个人特色的主持风格，使民生新闻和主持人相互影响，相互成就，促进民生新闻节目的不断发展。

参考文献：

[1]贾艳艳.电视民生新闻节目主持人主持播报风格及应对策略研究[J].新闻知识，2013，06：65-67.

[2]赵洁菲.浅谈电视民生新闻主持的特色与拓展[J].剑南文学（经典教苑），2012，09：185.