郭瑜

摘 要 随着计算机、信息技术的进步，互联网已经渗透到我们生活的各个领域，给我们的生活带来了极大的变化，网络购物已经成为当下人们主要的消费方式之一。与传统的消费方式相比，网络消费群体集中，消费自主化、个性化、多元化。本文主要分析了网络时代的消费特征以及营销策略。

关键词 网络时代 消费特征 营销对策

一、引言

如今互联网已经渗透到我们的衣、食、住、行等各个方面，给我们的生活带来了极大的便利，人们对网络的依赖也在不断增强。根据中国互联网信息中心发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民的规模已经达到了7.10亿，其中手机网民的规模达到了6.56亿人，占比达92.5%，2016年4.5亿消费者71%的支付笔数发生在移动端，比2015年增长14%。2016年，我国网络交易规模达到了20万亿元，占社会消费品零售总额的10%。根据2017年中国银联发布的调查数据显示，超过半数的人在移动端的月平均消费金额超过2000元，20～30岁女性月平均消费超过5000元。网络消费的人数在不断上涨，消费金额不断扩大，研究网络消费群体的特性，从而制定更好的营销策略对企业具有重要意义。

二、网络时代的消费特征

传统的实体经济消费模式容易受到时间、空间的限制，消费者一般只能在所在地进行购物、消费，不能跨地域消费。与传统消费模式相比，网络消费方式更加方便、快捷，消费者只要拥有一台可以付款消费的设备和网络，就能满足他们随时随地购物的欲望，利用手机、电脑，消费者可以在全世界购买自己喜欢的商品。……