李昂　王秋颖

[摘 要] 社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法，虽然男女平等已被普遍接受，但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面，企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等，企业不能只强调自然性别，也要关注社会性别，不能仅考虑自然性别来评价女性价值，更应该重视社会性别，提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识，消除性别歧视，并通过大众媒体宣传性别平等意识，企业作为市场经济活动的主要参与者，更应该提升社会性别意识，促进性别平等发展。

[关键词] 企业营销；性别歧视；社会性别；性别平等意识；建议

[中图分类号] F520 [文献标识码] A

Abstract： The social gender theory has become the important tool and approach for the analysis of gender inequality. Though the equality between men and women is generally accepted， some enterprises have gender discrimination in terms of recruitment， assessment and promotion of marketing staff， and advertising and product strategy in the marketing activities. In order to achieve gender equality， the enterprises should not only emphasize the natural sex， but also focus on the social gender； not only consider the natural sex to evaluate value of women， but also pay more attention to social gender and promote gender equality awareness. The government should integrate gender consciousness according to the relevant policies and regulations， eliminate gender discrimination and promote gender equality consciousness through the mass media. As the main participants of the market economic activities， the enterprises should enhance social gender consciousness and promote the development of gender equality.

Key words： enterprise marketing， gender discrimination， social gender， gender equality consciousness， advice

一、社會性别理论

性别概念可以分为自然性别和社会性别，自然性别用Sex表示，指男女两性在生物学研究中的差异，也就是生理特征不同；而社会性别用Gender表示，是在自然性别的基础上社会分工被逐渐社会化和普遍化，强调历史传统、社会文化、法律制度等因素对男性和女性的影响，是各种因素的综合作用，主要是社会文化的产物，并随着社会文化的发展而变化。社会性别概念在二十世纪七十年代通过盖尔.鲁宾撰写的《女性交易——性的“政治经济学”初探》正式被提出，于1993年通过在天津举办的“妇女与发展”研讨班传入我国并得到发展，1995年联合国第四届世界妇女大会通过的《北京宣言》和《行动纲领》强调将“社会性别意识纳入主流”，并于2001年公布的《中国妇女发展纲要（2001-2010）》明确了社会性别意识的概念。……