◆陈晓凌

区域经济一体化背景下的中国企业市场战略研究

◆陈晓凌

全球经济一体化不断推进的过程中，出现了一个新的趋势：区域经济一体化。区域经济一体化是新兴经济，各国企业都面临着机遇和挑战。中国企业要想从中脱颖而出，必须从本质上改变上传统的市场战略。本文着重考虑企业的本土化战略以及区域的进一步整合，研究区域一体化背景下中国企业国际营销战略的选择问题。

区域经济；国际营销；一体化；本土化；战略

自从中国加入WTO，国际化经营企业获得了更多的发展机会，企业在国际竞争中的地位得到不断提升。然而多数企业采取的是直接延伸的战略，只是把在中国市场生产的产品、制定的营销战略等复制到国际市场。但随着中国企业参与国际市场的不断深入，直接复制的战略模式已经无法满足差异化的国际需求，国际市场的营销份额也很难得到进一步提升。特别是进入二十一世纪以后，WTO的全球一体化进程开始放缓。相反，区域经济一体化的步伐大大加快。

一、区域经济一体化

（一）区域经济一体化的定义。国际区域经济一体化是各国在世界经济全球化和区域发展的基础上，从各自的现实情况出发，基于区域、双边或多边合作与区域经济和贸易规则，制定了相关制度来实现区域内外的经济合作和深度交融。

（二）区域经济一体化与全球化的关系。所谓“经济全球化”，是指所有国家的经济都参与世界市场，世界上所有的生产要素都得到了优化。……