查志强

[摘要]“一带一路”给浙江发展对外文化贸易带来重大机遇。文章结合对浙江对外文化贸易发展业绩和主要特色的分析，提出了拓展人文交流、推进合作平台、加快体制创新等发展路径，以及以推进市场拓展、品牌培育、产业扶持、试点城市改革创新、环境优化等五大工程为主要内容的工作举措。

[关键词] 浙江 对外文化贸易 路径 举措

[中图分类号] G114，F74 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2017）01-0106-04

一、浙江省对外文化贸易发展的基础

2015年全省文化服务进出口总额5.03亿美元，同比增长15.10%，占服务贸易进出口总额的1.14%，占比持续增加。主要集中在文化创意和设计服务、广播影视服务，占出口总额近80%，影视剧出口逐步加大，浙江影视文化产品已逐渐为发达国家受众所接纳。目标市场方面，2015年浙江文化服务出口至新兴市场拓展加速，位列目标市场第六至第十位的分别是韩国、吉尔吉斯斯坦、意大利、泰国和法国等新兴市场。2016年上半年，美洲（美国）、亚洲（中国香港）、非洲（阿尔及利亚）成为浙江文化服务的重点出口市场，占比近半。2015年，杭州继续领跑全省文化服务贸易出口，占全省文化服务出口的48.77%，比重下降近30%。2015年全省新增文化“走出去”项目3个，浙江画之都、杭州夏天岛、浙江出版联合集团等企业分别在美国、日本、法国、德国成立了分公司，投资总额超过300万美元。

浙江线上线下结合开拓市场成效显著。2015年全省组织文化企业参加文化类线下论坛展会活动6场，分别为法国戛纳电视节（春秋两季）、日本东京游戏展、亚洲电视论坛、美国E3游戏节和中国国际动漫产业合作（品牌）授权洽谈会。……