童锋亮

一条车企自媒体平台的推送究竟能产生什么样的影响？

2016年4月的北京车展前夕，北汽集团官方微信公众平台做了一个尝试。当天，该自媒体号推送了一篇名为《大招儿 | 北汽集团争艳北京车展》的文章。

该文章主要为北汽集团展台的亮点做预告，利用简练的文字与精美的图片展示出了北汽展台的一体化理念、展台的创意特色，以及亮相北京车展的主要车型。

几天之内，该文章阅读量已达17282次，送达粉丝数为3万，转化率极高。更值得注意的是，该条微信的推送还吸收了上千名汽车用户、都市精英群体的新增关注。

何以收到如此反馈？

原因主要有三点：适度的信息量、相对轻松的语言以及企业本身的实力。

相关调查显示，微信公众号用户每天在微信平台上平均阅讀6.77篇文章，但每篇文章平均阅读时间却仅为85.08秒。这反映了大部分微信公众号用户仍以快餐式、碎片化阅读为主。

并不难理解，在一个信息爆炸的时代，大多数人都是没有耐心去花时间静下心来看一篇枯燥乏味的长篇大论。在短时间内，“短小精悍”的文章才能成为吸引眼球的关键。

综观北汽案例，全篇并无太多繁杂文字，只是通过简洁的语言以及配图把最重要的事交代清楚了。作为吸引眼球的关键，在简洁的基础上，北汽自媒体号还采用了较为活泼的语言风格。

例如，标题中的“大招儿”，文章里的“有料”“小鲜肉”“长这样”等。事实上，这在传统传播中，并不属于规范化的行文。……